SEGMENTACION DE MERCADOS VEHICULOS version 26 de agosto

Segmentación de mercados
Con el fin de realizar el análisis correspodiente de segmentación de mercados, se han tomado las siguientes 3 marcas de vehículos, comercializadas en el país:

Mercedes-Benz


1Mercedes-Benz es una marca alemana de automóviles, autobuses y camiones de la compañía Daimler AG(anteriormente conocida como Daimler-Benz y DaimlerChrysler). Mercedes-Benz es el fabricante deautomóviles más antiguo del mundo. Los más cercanos competidores de Mercedes-Benz en el mercado actual de coches de premium son Audi, Volvo, Alfa Romeo, BMW, Lincoln, Cadillac, Infiniti, Jaguar, Lexus, Acura. La famosa estrella de tres puntas, diseñada por Gottlieb Daimler, simboliza la capacidad de sus motores para emplearlos en tierra, mar o aire.
Es la empresa que más manipula las homologacionesde los consumos.

Mazda

2Mazda Motor Corporation (マツダ Matsuda) es un fabricante de automóviles con sede principal en Hiroshima, y con plantas en las localidades de Hiroshima (factoría de Ujina); Nishinoura, Nakanoseki (Hofu); y Miyoshi, Japón. En 2010, produjo 1.307.540 automóviles con ventas en China, Japón, Europa, América del Sur y Norteamérica.
Renault

3Renault (IPA: /rə'no/) es unfabricante francés de automóviles, vehículos comerciales y automóviles de carreras. No confundir con Renault Trucks, una empresa dedicada a la fabricación de camiones.
De 1979 a 1987, Renault poseyó la mayor parte de American Motors Corporation (AMC) y Jeep que posteriormente fue vendida a Chrysler Corporation en marzo de 1987.
En 1986 el gobierno francés se planteó su privatización y en 1996 Renault yaestaba parcialmente privatizada.
En enero de 2001, Renault vendió su división industrial (Renault Véhicules Industriels) a AB Volvo (no confundir con Volvo Cars), que renombró como Renault Trucks (camiones Renault) en 2002, pasando a ser su accionista mayoritario,5 hasta la venta de su paquete de acciones en 2010.6
Renault ha sido recompensado con numerosos premios por sus vehículos : una vez Cochedel Año de los Estados Unidos de América Motor Trend, 6 veces Coche del Año en Europa, 9 veces Coche del Año en España, 3 veces Coche del Año Autobest en Rusia, Polonia, Turquía etc. o 2 veces Coche del Año en Irlanda y en Dinamarca, por ejemplo.
Renault ha competido, en innumerables ocasiones como constructor en la Fórmula 1 desde 1977 a 1985, periodo en que desarrolló e introdujo los motoresequipados con turbo en dicha disciplina, y, de nuevo, desde 2002 hasta la actualidad. Durante los años en que Renault no compitió como constructor, se dedicó a suministrar motores a varios equipos consiguiendo notables éxitos con Benetton y Williams F1. En los años noventa y en 2005 y 2006 ganó el mundial de constructores.
Segmentacion Geografica
De acuerdo a la informacion recopilada y luego delanálisis realizado, podemos obtener la informacion basada en el espacio donde se ubican cada uno de los clientes para las tres marcas seleccionadas:
Mercedes Benz:
Marca posicionada principalmente en el interior del país (ciudades principales).
La concentración de clientes se encuentra en el sector urbano, específicamente únicamente en la ciudad, debido al estatus que esta marca representa.4Aproximadamente la marca abarca el 39% real del mercado en zonas principales no solo de Colombia sino de la región.
Mercedes se situa como una marca preferncial, por tanto es mejor pocisionada en estratos altos de las principales ciudades del país es decir estratos 5 y 6.
Mazda
Mazda es una marca mas accesible para la sociedad, aunque no en todos los sectores de la misma, aun cuando sus precios son muchomenores a otras marcas de mas alta gama, pues al igual que varias de las mejores marcas de vehículos, Mazda se encuentra perfectamente pocisionada en cada sector del país, pues su gama de productos es mas amplia y va desde vehículos deportivos hasta vehículos deportivos.
Aunque la mayoría d los clientes podría identificarse claramente en el sector urbano Mazda tiene una alta participación en...