Segmentacion de mercados

|INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MINATITLÁN | |
| |División de Estudios a Distancia |

MATERIA: MercadotecniaUNIDAD: III. Segmentación de mercado

SUBTEMA: 3.1 Bases para la Segmentación de mercados, 3.2 Identificación del mercado, 3.3. Nichos de mercado

|CUESTIONARIO|

SEGMENTACION DE MERCADO

Evaluación del aprendizaje subtema 3.1

1.- ¿Qué es la segmentación de mercado?Es descomponer el mercado potencial total de un producto o servicio, en un número de subconjuntos lo más homogéneos posibles, con el fin de permitir a la empresa adaptar su política de Marketinga cada uno de los subconjuntos.

2.- ¿Menciona 2 criterios para realizar una segmentación de mercado?

• Criterio territorial o geográfico.
• Criterio de tipología psicográfica parafamilias.

3.- ¿En qué consiste la segmentación del estilo de vida?

Los criterios derivados del estilo de vida se refieren a las características generales del individuo, situándose al nivel másprofundo; El estilo de vida es una manera de vivir de ser, de utilizar el tiempo, de gastar el dinero. Bernard Cathelat, analiza y mide los siguientes doce estilos de vida:
1. Los utilitaristas: Categoríamal situada socialmente.
2. Los laboriosos: Perpetuar las tradiciones, les gusta el orden y un modo de vida práctico.
3. Los conservadores: Unidos al pasado.
4. Los moralistas: Rigurosos,autoritarios, puritanos, partidarios de la pena de muerte, individualistas, adeptos al ahorro.
5. Los serenos: Llenos de corrección, de buen gusto, anti-innovadores, no toman riesgos.
6. Los ejemplares:Buscan una integración social y un status personal.
7. Los responsables: Gente de edad, implicados en su trabajo.
8. Los sibaritas: Adaptados al cambio, pasan sus vacaciones en el extranjero,...