Segmentacion de Mercados

Nombres: William Augusto
Apellidos: Gutiérrez Rodríguez
Edad: 45 años
Formación: Administrador de Empresas
Estudias actuales con EUDE: MBA doble titulación en Comercio Internacional privadoExperiencia laboral: 12 años en Direcciones administrativas y comerciales
Cargo Actual: Gerente de RH Grupo SAS

- Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresasque
basan su estrategia en la segmentación de mercados.

Un caso muy particular es Coca cola que en sus primeros años de existencia siempre compitió con
la coca cola en todo tipo de mercado con lamisma presentación, hasta hace una década que se dio
cuenta de que tenia que cambiar su estrategia debido a la globalización del planeta y a la
competencia que se viene por la apertura defronteras, esto llevo a que su nueva estrategia sea
definida por diferentes tipos de nichos de mercados, lo cual llevo a la gran variedad de productos
produce refrescos para el segmento del refresco conazúcar (Coca-Cola clásica, y Coca-cereza), el
segmento dietético (Coca de dieta y Tab), el segmento sin cafeína (Coca sin cafeína) y el segmento
de otros refrescos sin cola (refrescos Minute Maid). yenvases que actualmente están
implementando logrando llegar a todos tipo de clientes y en cualquier lugar del planeta.
Las compañías inteligentes están desplazándose con rapidez hacia la mercadotecniade nichos. Nike
fabrica zapatos deportivos de diversos tipos para cada actividad atlética - trotar, caminar,
baloncesto, tenis- y especialidades adicionales dentro de cada uno.
Otro ejemplo, elcafé grano Maxwell House de General Foods, se vende a nivel nacional pero su
sabor concuerda con la región. Su sabor es más fuerte en el Oeste que en el Este.
Campbell Soup Company designó recientementedirectores locales de área de mercado y les asignó
presupuestos para estudiar los mercados locales y adaptar los productos Campbell y las
promociones a las condiciones locales.
Alabe Products,...