Segmentacion De Mercados

SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores, características o comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.Características de los segmentos de mercado:

1) Mensurabilidad: Que pueden medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas, y el perfil de los que componen cada segmento.

2) Accesibilidad:Debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz.

3) Sustancialidad: Los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.

4)Accionamiento: Se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.

NIVELES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

* Marketing masivo:De hecho la mayor parte del siglo XX, las principalescompañías de productos de consumo se aferraron al marketing masivo. Producción en masa, distribución en masa y promoción en masa del mismo producto y de la misma manera a todos los consumidores.

*Marketing de segmento: Aislar segmentos amplios que constituyen un mercado y adaptar elmarketing de modo que coincida con las necesidades de uno o mássegmentos.

* Marketing de nicho: Concentrarseen sub-segmentos o nichos con característicasdistintivas que podrían estar buscando una combinación especialde beneficios.

* Micro-marketing: La práctica de adaptar los productos y programas demarketing alos gustos de individuos y lugares específicos; incluye el marketinglocal y el marketing individual.

* Marketing local: Adaptar marcas y promociones a las necesidades y deseos degrupos de clientes locales.
* Marketing individual. Adaptar los productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales; también se conoce como “marketing demercados de uno”, “marketing personalizado” y “marketing uno por uno.

VENTAJAS DE SEGMENTACIÓN


DESVENTAJAS DE SEGMENTACIÓN


















CRITERIOS...