segmentacion de mercados


Técnicas de segmentación
Criterios de Segmentación
Segmentos típicos del mercado

Geográficos

Región
Berlín
Tamaño de la ciudad o área estadística metropolitana
3.375.222
HabitantesUrbana-Rural
Urbana
Clima
Húmedo

Demográficos

Ingreso
1.500 € -> 4.500 €
Edad
25 – 50
Genero
Mixto
Ciclo de vida familiar
Soltero, Casado, Unión libre, Viudo, Divorciado.
Clase socialAlta, Media-Alta
Escolaridad
Secundaria, Profesional, Máster
Origen Étnico
Austriacos, Turcos

Psicológicos

Personalidad
Seguros de sí mismos, Ambiciosos, Consumidores compulsivos, menteabierta a temas religiosos.
Estilo de Vida
Saludable, activa.

Conductuales

Beneficios deseados
・Mejorar su calidad de vida, fomentando el consumo de frutas del extranjero que sean beneficiariaspara la salud.
Tasa de uso
Diaria, semanal


Necesidades de los consumidores
- Tener una alimentación balanceada, para conseguir una optima calidad de vida, mediante el consumo de frutas.
-Tener una gran variedad de opciones alimenticias para preparar con frutas.

Variables que afectan
・Estacionalidad
・Concentración
・Perecibilidad
・Condiciones meteorológicas
・Productos sustitutos・Atributos de calidad
・Tendencias culturales
Perfil de Consumidor

Personas que consumen frutas por hábitos saludables: 84,7%
Población compradora de frutas en grandes superficies: 61,1%Población compradora de frutas en tiendas naturales o Superetes: 19,3%
Población compradora de frutas en tiendas naturistas, Superetes y grandes superficies: 27,3%
Población que sufren o padecen algúnestado patológico: -> Diabéticos: 5%
-> Cancerígenos: 9%
Perfil #1 – Comprador de cadenas
Edad: 25 – 50 años
Género: Masculino – Femenino
Nivel Socio-económico: Medio-Alto
Escolaridad:Profesional
Capacidad adquisitiva: Alta
Canales de compra preferidos: Grandes superficies
Cantidad del grupo objetivo: 2’062.260

Perfil #2 - Comprador saludable general
Edad: 25 – 50 años
Género:...