segmentacion de mercados

SEGMENTACIÓN Y ESTRUCTURA DE MERCADO DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS: YOGURT GLORIA
Resumen
Aplicando la investigación descriptiva y análisis documental, este trabajo pretende analizar e interpretar los spot publicitarios que voy a estudiar, a la vez me facilitará obtener mayor información, la comprensión y solución del problema que enfrentaré en dicha investigación. Permitirá de manera sencillaencontrar y conocer la segmentación y estructura de mercado con el que el Grupo Gloria trabaja para realizar sus publicidades.
Con el aporte de los conceptos de Figueroa, Fernández, Zikmund; me ayudado a determinar la segmentación y estructura de mercados de los spot publicitarios de yogurt gloria; también nos permitirá identificar el tipo de mercado donde se encuentra la empresa GLORIA S.A. con suyogurt gloria; describir las características y los procesos de segmentación de mercado de la empresa GLORIA S.A. con su yogurt gloria, identificar la estructura de mercado de la empresa GLORIA S.A. con su yogurt gloria; analizar los tipos de spot que ofrece GLORIA S.A. con su yogurt gloria; encontrar las necesidades que da a conocer los spots para los consumidores; analizar la motivación que da aconocer los spots para los consumidores e Identificar que tipo de aprendizaje muestra los spots para los consumidores.
Palabras claves: Gloria, yogurt, spot
Introducción
El mercado de productos lácteos en el Perú se caracteriza por su elevada concentración, pues son pocas las empresas productoras que operan en el mercado y que además cuentan con una integración vertical completa desde elacopio hasta la comercialización del producto final. Sin embargo estás pocas empresas ofrecen variedad de productos, con una gama cada vez más amplia de productos y con novedosas presentaciones en cada caso. Gloria S.A. es la principal empresa productora de leches industrializadas a nivel nacional.
Gloria S.A. es la empresa líder en el mercado nacional de producción y comercialización, tanto de lechesindustrializadas (leche evaporada y leche fresca), como de derivados lácteos (mantequilla, yogurt y queso). La empresa mantiene también participación importante en el de mercado de producción de refrescos, jugos néctares, conservas de pescado, café instantáneo, mermeladas, entre otros productos de consumo masivo.
La empresa es manejada en base a una estrategia clara y a una adecuada capacidadtecnológica para el desarrollo constante de productos, de líneas de productos, de marcas y de presentaciones novedosas, a través de los cuales logra captar crecientes participaciones de mercado, en diversos segmentos, con diferentes características específicas de edad, de necesidades alimenticias especiales, de variadas condiciones socioeconómicos, condiciones culturales, entre otros factores aconsiderar.
Antecedentes
Situación problemática
El mercado de productos lácteos en el Perú se caracteriza por su elevada concentración, pues son pocas las empresas productoras que operan en el mercado y que además cuentan con una integración vertical completa, desde el acopio hasta la comercialización del producto final. Sin embargo estas pocas empresas ofrecen variedad de productos, con una gamacada vez más amplia de productos y con novedosas presentaciones en cada caso.
Gloria S.A. es la principal empresa productora de leches industrializadas a nivel nacional, habiendo participado con 79.9 % del total de la producción nacional durante el primer semestre del 2007
La publicidad es una industria que crece con rapidez en nuestra sociedad. Cuando se lanza un producto en otro país,generalmente se traduce el anuncio original, adaptándolo de manera adecuada con el fin de satisfacer las necesidades del nuevo mercado.
Problema
¿Cómo se desarrolla la segmentación y estructura de mercado de los spots publicitarios: yogurt gloria?
Objetivo general
Determinar la segmentación y estructura de mercado de los spots publicitarios: yogurt gloria.
Objetivos específicos
• Identificar el...