- Segmentacion de Mercados
Páginas: 3 (534 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2014
Unidad 4 - Segmentacion de Mercados
1. Que es la segmentacion del mercado?
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio envarios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores.
2. Como se segmenta un mercado?
La segmentación del mercado permite selleve a cabo un análisis de las características del consumidor con el fin de:
Definir: Las diferencias más importantes que se marcan en el comportamiento del consumidor frente al producto.Identificar: Se deben identificar y apartar los segmentos de consumidores más relevantes. Escoger: Lo idea es elegir al grupo que más promete dejar satisfacciones. Concretar: Especificar aquellascaracterísticas importantes del grupo, la elección de variables que se usarán para resolver cualquier problema que se presente y el tipo de información con que se cuente.
3. Cuales son las variables parasegmentar un mercado de consumidores finales?
Variables geográficas:
Región del mundo o del país
Tamaño del país
Clima
Ciudad
Región
Variables demográficas:
Edad
Género
Orientación sexualTamaño de la familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos
Profesión
Nivel educativo
Estatus socioeconómico
Religión
Nacionalidad
culturas
razas
Variables psicográficas:
PersonalidadTemperamento
Valores
Actitudes
Variables de conducta:
Búsqueda del beneficio
Tasa de utilización del producto
Fidelidad a la marca
Utilización del producto final
Nivel de 'listo-para-consumir'Unidad de toma de decisión
Cuando muchas variables se combinan para proporcionar un conocimiento profundo del segmento, se le conoce como segmentación profunda. Cuando se da suficiente informaciónpara crear una imagen clara del miembro típico del segmento, se llamaperfil del comprador. Una técnica estadística utilizada habitualmente en determinar un perfil es el cluster análysis (análisis de...
1. Que es la segmentacion del mercado?
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio envarios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores.
2. Como se segmenta un mercado?
La segmentación del mercado permite selleve a cabo un análisis de las características del consumidor con el fin de:
Definir: Las diferencias más importantes que se marcan en el comportamiento del consumidor frente al producto.Identificar: Se deben identificar y apartar los segmentos de consumidores más relevantes. Escoger: Lo idea es elegir al grupo que más promete dejar satisfacciones. Concretar: Especificar aquellascaracterísticas importantes del grupo, la elección de variables que se usarán para resolver cualquier problema que se presente y el tipo de información con que se cuente.
3. Cuales son las variables parasegmentar un mercado de consumidores finales?
Variables geográficas:
Región del mundo o del país
Tamaño del país
Clima
Ciudad
Región
Variables demográficas:
Edad
Género
Orientación sexualTamaño de la familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos
Profesión
Nivel educativo
Estatus socioeconómico
Religión
Nacionalidad
culturas
razas
Variables psicográficas:
PersonalidadTemperamento
Valores
Actitudes
Variables de conducta:
Búsqueda del beneficio
Tasa de utilización del producto
Fidelidad a la marca
Utilización del producto final
Nivel de 'listo-para-consumir'Unidad de toma de decisión
Cuando muchas variables se combinan para proporcionar un conocimiento profundo del segmento, se le conoce como segmentación profunda. Cuando se da suficiente informaciónpara crear una imagen clara del miembro típico del segmento, se llamaperfil del comprador. Una técnica estadística utilizada habitualmente en determinar un perfil es el cluster análysis (análisis de...
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