Segmentacion De Mercados
Páginas: 3 (649 palabras)
Publicado: 5 de febrero de 2013
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
CONCEPTO:
Es el proceso mediante el que se identifica o se toma un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados osegmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores
PROCESO DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
El proceso de segmentación del mercado implica:
.- Conocer lasnecesidades del consumidor
.- Crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar ese submercado y satisfacer esas necesidades.
.- Producir una variedad de producto para cada segmento delmercado.
CRITERIOS PARA SEGMENTAR LOS MERCADOS
Existen criterios de orden:
GEOGRAFICO ( regional, nacional, urbano, clima, etc )
DEMOGRAFICO ( Edad, Sexo, Nivel de educación, profesión,religión, nacionalidad, etc. )
PSICOGRAFICOS: ( Estilo de vida, Personalidad, Uso del producto, Causal de la compra, Beneficio a recibir con el producto, Nivel de Conocimiento del producto )POSICION DEL USUARIO: ( Nº de usuarios, usuarios potenciales, primerisos ó regulares )
ESTRATEGIAS DE COBERTURA DEL MERCADO
INDIFERENCIADA: No se conocen diferentes segmentos del mercado,considera la existencia de un solo grupo muy amplio de consumidores con necesidades similares.
DIFERENCIADA: Se reconocen dos o varios segmentos del mercado y se elaboran tanto productos comoestrategias por separado para cada mercado.
CONCENTRADA: Se trata de obtener un buen posicionamiento en el mercado en una o muy pocas áreas, buscando una mayor porción de consumidores en un mercadoespecífico, en lugar de una menor porción en un mercado grande.
RECOMENDACIONES PARA UNA EFECTIVA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
.-Los consumidores tienen que percibir diferencias entre las marcas..-Los segmentos deben mostrar una estabilidad razonable a lo largo del tiempo.
.-Identificar claramente las características del segmento antes de centrar en él los esfuerzos de mercadotecnia.
.-No...
CONCEPTO:
Es el proceso mediante el que se identifica o se toma un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados osegmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores
PROCESO DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
El proceso de segmentación del mercado implica:
.- Conocer lasnecesidades del consumidor
.- Crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar ese submercado y satisfacer esas necesidades.
.- Producir una variedad de producto para cada segmento delmercado.
CRITERIOS PARA SEGMENTAR LOS MERCADOS
Existen criterios de orden:
GEOGRAFICO ( regional, nacional, urbano, clima, etc )
DEMOGRAFICO ( Edad, Sexo, Nivel de educación, profesión,religión, nacionalidad, etc. )
PSICOGRAFICOS: ( Estilo de vida, Personalidad, Uso del producto, Causal de la compra, Beneficio a recibir con el producto, Nivel de Conocimiento del producto )POSICION DEL USUARIO: ( Nº de usuarios, usuarios potenciales, primerisos ó regulares )
ESTRATEGIAS DE COBERTURA DEL MERCADO
INDIFERENCIADA: No se conocen diferentes segmentos del mercado,considera la existencia de un solo grupo muy amplio de consumidores con necesidades similares.
DIFERENCIADA: Se reconocen dos o varios segmentos del mercado y se elaboran tanto productos comoestrategias por separado para cada mercado.
CONCENTRADA: Se trata de obtener un buen posicionamiento en el mercado en una o muy pocas áreas, buscando una mayor porción de consumidores en un mercadoespecífico, en lugar de una menor porción en un mercado grande.
RECOMENDACIONES PARA UNA EFECTIVA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
.-Los consumidores tienen que percibir diferencias entre las marcas..-Los segmentos deben mostrar una estabilidad razonable a lo largo del tiempo.
.-Identificar claramente las características del segmento antes de centrar en él los esfuerzos de mercadotecnia.
.-No...
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