Segmentacion del mercado

Segmentación de mercado

Colonia y Perfumería









Naturaleza y alcance de la segmentación en los mercados
La segmentación es una consecuencia dediferentes factores en el mercado:
* Cambios en la sociedad, comportamiento humano y nivel de vida originando una amplia variedad de deseos y necesidades.
* El desarrollo tecnológico.
*Diferenciación de los productos entre las empresas.
* El carácter científico del Marketing.


El concepto de segmentación de mercados
La subdivisión del mercado en una serie de grupos a base auna o varias variables, mediante diferentes procedimientos estadísticos, a fin de poder aplicar a cada segmento las estrategias de marketing más adecuadas a los objetivos de la empresa.

Utilidadde la segmentación
* Redirigir la oferta ya existente para que respondan más positivamente.
* Elaborar una nueva oferta.
Permite a la empresa que reduzca su numero de competidores así comouna mejor atención al cliente ya que la oferta ha sido desarrollada en base a sus características.

Criterios de segmentación
El objetivo de la segmentación es crear grupos homogéneos de clientes yesto lo podemos observar claramente en el campo de la perfumería y cosmetica.

Criterios generales:
Demográficos:
* Edades: Bebes, infantil, adolescente, joven, adulto, ancianos. Todos estostienen unas características muy diferentes entre si ya que mientras las colonias de bebes serán suaves, frescas y el frasco grande y sin muchos detalles una colonia de adolescente jugara mas con laapariencia del frasco o las de joven, adulto y tercera edad harán más hincapié en la parte de las fragancias.
* Sexo: En este campo nos es fácil encontrar la diferenciación entre hombres y mujeresya que los productos se hacen específicamente para unos u otros y es fácil de identificarlo.
* Renta: Es un criterio muy utilizado para estimar el poder adquisitivo de los mercados. Nos lo...