SEGMENTACION DEL MERCADO

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA
EDUCACION UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
‘’RAFAEL MARIA BARALT’’
SEDE: MENE GRANDE, ESTADO ZULIA.
ASIGNATURA: GESTION DE MERCADO
PROFESORA: EDEN ROSALES.





CREADO POR:
MILEIDY MATERANO C.I.

MENE GRANDE, OCTUBRE 2013.

INDICE
1-CONCEPTO DE SEGMENTACION DE MERCADO.
2-INFLUENCIASPSICOLOGICAS DEL COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR.
3-¿Qué ES EL PRONOSTICO DE LA DEMANDA?
4-ESTRATEGIA DEL MERCADO META.
5-CRITERIOS PARA SEGMENTAR EL MERCADO DE CONSUMIDORES.
6-EXPLIQUE EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
*ANEXOS.














DESARROLLO
1-CONCEPTO DE SEGMENTACION DE MERCADO:
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir osegmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en el desempeño del mismo.
La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Estono está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias demarketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada....
¿Para qué sirve? es light y nutritivo con los factores de producción tierra trabajo y capital
Sirve para poder distinguir en qué segmento de la sociedad es más factible colocarun producto nuevo. La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portraid.

2-INFLUENCIAS PSICOLOGICAS DEL COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR:
Existen múltiples factores psicológicos que influyen en loscomportamientos de compra de los consumidores. Las decisiones de compra de un consumidor son a menudo influenciadas por sus percepciones de sus necesidades, deseos y el estado de vida. Algunos comportamientos de consumo se deben a comportamientos subconscientes, mientras que otros se ven influidos por las decisiones conscientes tomadas por el consumidor con el fin de lograr ciertas metas o ajustar un segmentoespecífico de estilo de vida.
Un consumidor individual puede que compre un artículo que crea que promoverán sus propias metas o que va a satisfacer la necesidad que tiene. Por ejemplo, un comprador puede detenerse en el patio de comidas de un centro comercial porque tienen hambre y puede seleccionar una ensalada para comer porque cree que le ayudará a lograr la pérdida de peso o un estilo de vidamás saludable.
La personalidad de una persona va a afectar su comportamiento como consumidor también. Las personas tienen preferencias y aversiones que son exclusivamente suyas. Por ejemplo, dos mujeres de cuarenta años de edad podrían estar comprando en un gran almacén y ver una blusa rosa a la venta. La primera mujer puede que decida comprar la blusa rosa porque es su color favorito, mientrasque la segunda mujer puede decidir no comprar la blusa porque no le gusta el rosa.
El comportamiento del consumidor está a menudo influenciado por las percepciones individuales de los productos o artículos. Si dos edredones están a la venta en la misma tienda, uno de producción masiva en China y el otro marcado como hecho a mano en Estados Unidos, la colcha hecha a mano es probable que tenga un...