segmentacion del mercado

Segmentación de mercado
Es el proceso mediante el cual, una empresa subdivide un mercado en subconjuntos de clientes e acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de lasegmentación de mercado es la de alcanzar a cada subconjunto con actividades específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitiva.
Identificación de las bases para segmentar el mercado:
1)Mujeres de entre 20 y 40 años
2) 4 p´s
Producto: vestido
Precio: cualquier clase socioeconómica puede adquirir fácilmente el producto
Promoción: publicidad
Plaza: tiendas de ropa como Copel,Promoda y etc...
3) Mujeres que busquen vestirse a la moda pero que no sean de las que gusten gastar mucho dinero.
4) Mujeres que les guste utilizar vestido
5) Oportunidad para obtener ganancias,crecimiento o mayor participación en el mercado.
Creación de perfiles de los segmentos:
Ser medibles:
Ser accesibles:
Ser sustanciales:
Ser diferenciales:
Selección de los mercados meta:Mercado meta es aquel segmento que la empresa decide captar, satisfacer y/o servir, dirigiendo hacia el su programa de marketing: con la finalidad de obtener una determinada utilidad o beneficio.
Nuestromercado meta son las mujeres de entre 20 y 40 años, el mercado meta es compatible con los objetivos y la imagen de la empresa, existe concordancia entre la oportunidad de mercado y los recursos de laempresa, el mercado meta al cual hemos decidido incursionar generara un volumen de ventas suficientes y a un costo lo9 bastante bajo como para generar ingresos que justifiquen la inversión requerida,por ultimo tomando en cuenta la cuarta regla el mercado elegido no esta tan saturado puesto que no hay muchas empresas que se dediquen a la fabricación de vestidos de la misma clase que nuestraempresa.
Medición de atractivos del segmento:
Potencial de beneficio: el segmento elegido es rentable
Potencial de crecimiento: el segmento elegido nos va a permitir crecer mientras el segmento...