segmentacion del mercado

Segmentación del
Mercado

Integrantes:
 Bernal, Katherine.
 Cumarín, Yosmary.
 Da Silva, Zuly.
 Español, Lisbeth.
 Gómez, Carlos.
 Requíz, Teddy.
 Sánchez, Zulangy.

SEGMENTACIÓNDEL MERCADO
Proceso de dividir, como segmentar un mercado en grupos uniformes más
pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

CARACTERÍSTICAS


Mensurabilidad:

Puedemedir

el

poder

adquisitivo, la cantidad de personas, y el perfil de
los que componen cada segmento.



Accesibilidad: Tener en cuenta una porción del
mercado que se pueda atender yalcanzar de
manera eficaz.



Sustanciabilidad: Los segmentos del mercado
deberán ser bastantes grandes y rentables.



Accionamiento: Se deberá diseñar programas
efectivos para atraer adichos consumidores.

TIPOS


Segmentación Geográfica: Subdivisión de mercados con base
en su ubicación.



Segmentación Demográfica: Se utiliza con mucha frecuencia y
está muy relacionadacon la demanda y es relativamente fácil de
medir.



Segmentación Psicográfica:

Consiste en examinar atributos

relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una
persona.
Segmentación

por

comportamiento:

Se

refiere

al

comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables

como los beneficios deseados.

EJEMPLOS DE CÓMO SEGMENTAR

oSingles: hogar unipersonal. Este dato refleja el paulatino cambio de “toda una
estructura social”: “miniaturización”.
o Real Fact: los consumidores de hoy tienen cierta resistencia a lo que no esauténtico o genuino. Así, cuando el mercado les acerca propuestas livianas, sin

contenido, aparecen frases como “esto es puro marketing”.
o Premiumization: cuando hasta Ferrari tiene su ediciónpremium, se puede
decir que se abre paso un nuevo concepto acerca de aquello que es exclusivo.
En este punto, se planteó la paradoja de que si hoy existe un gran deseo por el
lujo, al mismo tiempo...