Segmentacion Diario El Mercurio

La Tercera inicia junto al nuevo milenio una profunda transformación de su proyecto editorial.

• Nuestro objetivo editorial apunta a interpretar a una nueva sociedad chilena, que despertaba con fuerza hacia un pensamiento más abierto, menos conservador, más diverso y plural.

Quiénes somos
La Tercera es un medio de comunicación relevante, pluralista e innovador, que representa yevoluciona con la sociedad.

Misión
Nuestra misión es entregar información de calidad, precisa y relevante, en clara sintonía con los intereses y tendencias de la sociedad, constituyéndose en un aporte al mejor entendimiento de la realidad.

Ari ca

Tarapa cá

Antofagas ta Ataca ma Coquim bo Valparaí so Libertador General Bernardo O´higgins

Región Metropolita na

Maul e Bío BíoAraucan ía Los Ríos

Los Lagos

Aysén del General Ibañez del Campo

Magallanes y la Antártica Chilena

Fuente: Meta Promedio Sábado – Domingo Abril 2010

Pasamos de 20.000 a 100.0000 suscriptores en los últimos 10 años.

Fuente: Informe de Parque Septiembre 2010 Promoservice

Esta gran cantidad de suscriptores esta compuesta de la siguiente forma:
Por GSE

Por lugar geográficoRegión Metropolitana

76% de nuestros suscriptores
pertenecen al segmento ABC1C2
Fuente: Meta Periodo Julio2010

Fuente: Informe de Parque Septiembre 2010 Promoservice

Lectoría diaria La Tercera
Promedio Lunes – Domingo: 307.416

435.851

438.465

270.498

259.296

253.305

236.314

258.185

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

Fuente:Ipsos, período Lunes - Domingo Febrero – Julio 2011. Gran Santiago.

Evolución lectoría por GSE
• Transitamos desde un diario dirigido a la clase media chilena (C3C2) a un diario de influencia, con un aumento relevante en los segmentos altos (ABC1), sin dejar de tener un alto nivel de circulación.

Hoy, 62% de los lectores de La Tercera pertenecen al segmento ABC1C2
2001 2011

D 22%ABC1C2 41%
C3 37%

D 17% C3 21% ABC1C2 62%

Fuente: Ipsos Search Marketing Lectura Total período Lunes – Domingo Gran Santiago Julio – Septiembre 2001

Fuente: Ipsos Search Marketing Lectura Total período Lunes – Domingo Gran Santiago Febrero – Julio 2011.

Perfil según edad y sexo
Por Edad
Por Sexo

55-75 22%

12-24 20%
Mujeres 48%
Hombres 52%

40-54 29%

25-39 29%

Fuente:Ipsos, período Lunes - Domingo Febrero – Julio 2011. Gran Santiago.

Nuestros lectores son los mayores compradores en Retail
Porcentaje de personas que compraron los últimos 30 días, por lugar de compra.

79%
80% 67%
68%

57%

53%
47%

54% 46%

52%
44%

50%

31%

30%

Farmacias

Shoppings o Centros Comerciales

Multitiendas

Home Store

La Tercera

El MercurioFarmacias

Multitiendas

Shoppings o Centros Comerciales

La Tercera
Fuente: TGI Ola I + II 2010, personas ABC1C2. Gran Santiago.

El Mercurio

Lectores con mayor consumo de bienes financieros
Porcentaje de personas que utilizan servicios y productos financieros.

Poseen Productos Financieros
Poseen Productos Financieros

80%
80%
73%

73%

65%
Usuarios Serv. FinancierosUsuarios Serv. Financieros

65%

58%
58%

La Tercera

Habitantes ABC1C2

La Tercera

Habitantes ABC1C2

Productos Financieros: Cuenta Corriente, Tarjeta de Débito y Crédito de libre Inversión.
Fuente: TGI Ola I + II 2010, personas ABC1C2. Gran Santiago.

La Tercera tiene gran afinidad con su grupo objetivo
Las personas de entre 25 y 54 años son los mayores usuarios de bienesfinancieros.

58% de nuestros lectores tienen entre
25 y 54 años.

20 a 2424 años 20 a años

10%

25 a 25 a 3939 años años

36% 30%
17%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

55-75 22%

12-24 20%

40 a 40 a 5454 años años

40-54 29%

25-39 29%

55 a 55 a 7575 años años

Porcentaje de personas ABC1C2 que utilizan productos financieros*, según rango de edad. Personas ABC1C2...