Segmentacion Diario Elmercurio Mercurio

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|UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS |
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|FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS |
|YADMINISTRATIVAS |
|ESCUELA DE NEGOCIOS |
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|Trabajo de Segmentación sobre diario |
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|“ El Mercurio “ |

Índice

Contenido Página

Resumen Ejecutivo………………………………………………..………………………..…. 3
Empresa El Mercuio…………………………………………………………………………… 4
Historia…………………………………………………………………..…………………….... 4Producto..……………………………………………………………….…………………….... 5
Cuerpos………………………………………………………………………..…………….….. 6
Análisis subjetivo………………………………………………………….………………….. . 6
Linea Editorial…………………………………………………………………….…………… 6-7
Necesidades que satisface - Producto…………………………………….………………… 7
Precio…………………………………………………………………………………….…..…. 7
Plaza…………………………………………………………………………….……………….. 7
Promoción……………………………………………………………………..…………………. 8
Posicionamiento………………………………………………………………………………... 8Encuesta………………………………………………………………………………….…… 9-10
Cadena Valor y Ventaja Competitiva………………………………………………………… 10
Ciclo Vida…………………………………………………………………………………….….. 10
Análisis del Mercado……………………………………………………………….…………... 11
Segmentación………………………………………………………………………….………… 11-14
Conclusión……………………………………………………………………………..………… 15

Resumen Ejecutivo

En el presente trabajo se presenta el análisisrealizado a través de información recopilada de diversas fuentes, el Mix comercial, que se refiere a las 4P´s del Marketing; y La Segmentación de Mercado con sus variables Psicográfcas, conductuales, demográficas y geográficas con respecto al diario El Mercurio de Santiago.
El trabajo muestra una breve historia de la Empresa, como se ha fundado, dirigido y llegado a ser lo que hoy es el Mercurio, eldiario mejor posicionado y líder en su Mercado, como producto y marca. Como es la relación de compra de los clientes y el aspecto aspiracional como marca que ha logrado a través de los años. Las variables de segmentación claramente explicadas para entender que el producto ha logrado ser lo que hoy es debido a las fortalezas que posee y su ventaja...