Segmentacion Mercado Cervezas

Segmentación de mercados
de Cervezas
y

Segmentación Socio-Cultural:
Clase social: Enfocada a la clase media baja y media (Clase C2 y C3 )
Es mucho más masiva (50% del mercado cerveceronacional).
Publicidad difundida en supermercados, botillerías ,fuentes de soda y restaurantes.

Demográfica:
Edad y sexo: Más dirigido a jóvenes y adultos, y mayoritariamente a hombres.
Uso y Situaciónde uso:
Tasa y Ubicación: Se vende en distintos empaques- latas individuales o en pack,
botellas de vidrio, en botillerías y supermercados para el consumo en el hogar - y
barriles de aceroinoxidable para schop, en bares y pubs.
Para asados, compartir con amigos y la familia, momentos de diversión

Enfocada a los chilenos, mantener la
identidad del país
Se considera patrimonio nacional(deportes, arte, rodeos,
hípica etc.).Es la que ha estado siempre con Chile(Teletón,
Selección chilena ,etc.)
Como consecuencia hay una lealtad fuerte a la marca
Enfocada a quienes desean buenprecio,es una de las más
económicas.
A la vez Cristal tiene el concepto de optimismo y diversión

“Vivir una nueva experiencia cervecera”
promete La Junta
Es el primer bar en Chile en incorporar elsistema Cellar
Beer,(servirá Schop Cristal) innovación tecnológica a nivel
mundial que almacena la cerveza en estanques de acero inoxidable
que reposan en una cámara de frío; los que a su vezestán
conectados a cañerías a la vista, por donde la cerveza hace su
recorrido hasta llegar a la barra.

Allí la cerveza es servida a una temperatura entre
los 4°y los 7° y con dos dedos de espuma,práctica
que evita la oxidación de la bebida mientras
retiene y resaltan sus aromas.

Segmentación socio-cultural:
Clase social: Pertenece al segmento Premium (lidera este sector con
un 40%)
Poreso se dirige a la clase media, media alta y alta (ABC1)
Campañas y comerciales con plataformas internacionales:
“La mejor casa”, James Bond, “ The Entrance”
Auspicia UEFA Champion League,...