SEGMENTACION NIKE

Aproximadamente el 95% de la población utiliza calzado deportivo, Nike ha visto esta característica homogénea, pero se ha dado cuenta que este porcentaje de población no utiliza el mismo tipo detenia o artículos deportivos, debido a esto se ha encontrado una división en el segmento de mercado donde se han identificado algunas variables de segmentación:
• Rango de edad: jóvenes y adultos
•Genero : hombre y mujeres
• Estilo de vida: depotistas o practicantes de alguna actividad deportiva
• Conportamiento de compra : moda, estatus, comodidad, calidad


Además podemos decir que lasegmentación de mercado de nike esta enfocada en personas con mentalidad moderna, hombre y mujeres desde 16 años en adelante, personas activas, con un alto nuvel de auto motivación, personas queestán siempre pendientes de su cuidado y su salud, aquellas de la cultura del sí puedo .
El segmento poderlo dividirlo en tres agrupaciones
1.- Deportistas de alto rendimiento. Aquellas personas quese preocupan siempre por alcanzar un mejor rendimiento, comodidad, con productos innovadores en materiales y ergonomía que se les faciliten el alcance de beneficios al momento de la competencia
2.-Adolecentes: aquellas personas que practican algún deporte por salud o simplemente buscan un estilo cómodo o vanguardista que esté a la moda y represente en ellos un estatus social.
3.-Adultos: Adiferencia del segmento del mercado de los adolecentes a los adultos se les ha identificado por que siempre buscan comodidad en los productos aun cuando los precios sean elevados y estatus social.

Nikerefleja su posicionamiento de marca resaltando la pasión por el deporte, desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto. Nike se centra en la innovación, en lacreatividad, y en la energía. Promueve una cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no pueden.

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