segmentacion red bull

El segmento de Mercado al que Red Bull se dirige son gente joven, gente que esta en constante movimiento, quienes disfrutan de deportes extremos, quienes mantienen una vida nocturna active, entre 18-35 años de edad, quienes mantienen estilos de vida active, y son escépticos de un marketing tradicional.
2. ¿Por qué tienen sentido la segmentación del mercado y el marketing objetivo? Es el procesopor el cual un mercado se divide en subconjuntos distintos de clientes, con necesidades y características similares, que los lleva a responder de manera semejante a la oferta de un producto particular y a su programa de marketing. El marketing objetivo exige la evaluación del relativo atractivo de varios segmentos (en términos de potencial de mercado, porcentaje de crecimiento, intensidadcompetitiva y otros factores) y de la misión y capacidad de la compañía para entregar lo que cada segmento desea, para seleccionar a qué segmentos dará servicio. (Ejemplo Toyota y su segmentación con LEXUS)
3. ….¿Por qué tienen sentido la segmentación del mercado y el marketing objetivo? Segmentación de mercado, marketing objetivo y posicionamiento, están estrechamente unidos y tienen una fuerteinterdependencia. Todos deben considerarse y realizarse bien si la empresa desea tener éxito en el manejo de una relación determinada de mercado-producto.
4. La mayoría de los mercados son heterogéneos Debido a que raras veces los mercados son homogéneos en relación con los beneficios buscados, porcentajes de compra y elasticidades de precio y promoción, difieren sus porcentajes de respuesta a productosy programas de marketing. La variación entre segmentos de mercado debidas a las preferencias de un producto, el tamaño y el crecimiento de la demanda, los hábitos de medios de información y las estructuras competitivas afectan aún más a las diferencias y los porcentajes de respuesta.
5. Las realidades del mercado con frecuencia hacen imperativa una segmentación Por varias razones, la segmentacióndel mercado se ha hecho cada vez más importante en el desarrollo de estrategias de marketing. Primero, el crecimiento de la población se ha reducido y han madurado más mercados de productos. Esto desencadena una competencia más intensa, conforme las empresas buscan crecer al ganar participación en el mercado (Ejemplo Autos, computadoras, Celulares), así como por un aumento en la extensión demarcas.
6. ….Las realidades del mercado con frecuencia hacen imperativa una segmentación En segundo término, nuevas fuerzas sociales y económicas, como los incrementos en el poder adquisitivo, niveles de educación más altos y mayor conciencia, han dado lugar a que haya clientes con necesidades, gustos y estilos de vida más variados y refinados que antes. Esto ha llevado a una profusión de bienes yservicios que compiten entre sí por la oportunidad de satisfacer a algún grupo de consumidores. (Caso de Marcas Premium que han venido a Latinoamérica por la recesión en otros mercados) En tercer lugar, un significativo creciente interés hacia la tendencia a la micro segmentación en la que se seleccionan segmentos muy pequeños (Caso TIMBUK2)
7. ….Las realidades del mercado con frecuencia hacenimperativa una segmentación Por último, numerosas organizaciones de marketing han simplificado la puesta en práctica de programas de marketing bien enfocados al determinar con más precisión sus propios servicios (Ejemplo de las pautas en Cable, ofrecen paquetes, Ej. Canales deportivos, dirigido a específico GO)
8. ¿Cómo se definen mejor los segmentos de mercado? Hay tres metas importantes implicadasen el proceso de segmentación de un mercado: Identificar un segmento homogéneo que difiera de otros segmentos: El proceso debería identificar uno o más grupos relativamente homogéneos de compradores en perspectiva, con respecto a sus deseos y necesidades, y/o sus probables respuestas a diferencias en los elementos de la mezcla de marketing las cuatro pes (producto, precio, promoción y plaza)....