segmentacion d emercado
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
1.1 Variables de segmentación de mercado
Perfil geográfico: Definitivamente, nuestra segmentación tiene un fuerte componente geográfico yaque nuestra marca es bastante local. Está orientado a los jóvenes que viven en los distritos del lado norte de la ciudad de Lima Metropolitana: Comas, Los Olivos, Independencia, Carabayllo y SanMartín de Porres. Lima Norte está entre los 200 y 300 m.s.n.m., y en promedio tiene una temperatura promedio 22° y una humedad de casi 86%, debido a la fuerte concentración de neblinas.
Perfil demográfico:18 a 25 años, en su mayoría con medios propios para solventar sus gastos. NSE: B y C. Poseen ingresos personales entre S/.800 y S/.1,500. Son jóvenes con familias numerosas y educación secundaria y/otécnica y empleos a tiempo completo. Tienen orígenes inmigrantes de diversos departamentos del país, principalmente de la sierra.
Perfil psicográfico: Son influenciados según la tendencia de susídolos, quienes pueden ser musicales, la moda extranjera suburbana e informal y sus orígenes inmigrantes. Son tecnológicos y prefieren ropa de marca. Buscan mostrar una imagen rebelde en caso de losvarones, y predominantemente llamativa en el caso de mujeres. Gustan de exclusividades materiales, sin que sea determinante en su estilo de vida.
Perfil conductual: La discoteca es frecuentada tanto porhombres como mujeres, ya que acostumbran ir en grupos de amigos los fines de semana. Buscan espacios donde puedan divertirse y relajarse sin mayores prejuicios o discriminación, relacionarse conpersonas de comportamiento y gustos sencillos, pero que marquen cierto estilo
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1.2 Selección de segmento de mercado meta
Se busca el posicionamiento de Discoteca KAPITAL Norte, asegurarlo, mantenerloe incrementarlo dentro de su segmento meta, a través de una combinatoria de variables.
La campaña publicitaria de la discoteca va ser bastante más agresiva que antes poniendo anuncios. Para tal...
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