Segmentacion y demanda adidas sin nombre

SEGMENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LA DEMANDA

VALORACIÓN DEL ATRACTIVO DEL SEGMENTO
• Medible. El tamaño y los perfiles de los consumidores se puede conocer a
través de encuestas.
• Accesible. Podemosatenderles eficazmente.
• Sustancial. Es suficientemente grande y rentable.
• Diferenciable. Son distintos entre si, pudiendo crear programas de mix de
marketing eficaces.
• Tamaño y evolución delsegmento. Es suficientemente grande y pensamos
que tenderá a más el grupo de personas deportistas y concienciados con el
medio ambiente.
• Pocos competidores inmediatos.
• Existen productos sustitutivos comoposible amenaza.
• Nos dirigimos hacia los segmentos donde podemos ofrecer un valor superior
y obtener ventajas sobre los competidores.

CRITERIOS DE SEGMENTACION DEL MERCADO
GENERALES

ESPECÍFICOS• CATEGORÍA DE USUARIO:
Regulares y ocasionales.

• DEMOGRÁFICOS: Unisex, 15-40
OB
años, jóvenes y solteros.
• TASA DE USO: Frecuente.
JET
IV • SOCIOECONÓMICOS: Renta
• Leales a la marca.
OS
media-alta,estudiantes con nivel
de estudios medio-alto.
• Interesada e Informada (busca el
producto que más se amolde a
sus necesidades).
• ESTILOS DE VIDA: Deportistas,
raperos y pijos.
SU
Independiente,
BJE• PERSONALIDAD:
ambicioso y sociable.
TIV
OS
• VALORES: Hedonistas,
competitivos, materialistas y
saludables.

• BENEFICIOS BUSCADOS:
Diferenciarse y calidad de vida.
• ACTITUD: Positiva y entusiasta.ESTRATEGIAS DE MARKETING

• MARKETING SEGMENTADO.
- Diseñamos ofertas diferentes para cada segmento de mercado.
- Ropa y accesorios desde niños hasta mediana edad.
- Según la clase social, tenemosuna linea de ropa desde
nuestros orígenes (Adidas Originals), hasta algo más sibarita
(Porsche Design Sport).
- Según el fin del producto. Diferenciamos entre deporte y forma
de vestir.

• MARKETINGINDIVIDUAL.
- Linea de productos en internet, que pueden ser adaptados por
cada consumidor.

DIMENSIÓN DE LA DEMANDA

• DEMANDA GLOBAL DEL PRODUCTO.
• A LARGO PLAZO.
• DEMANDA FINAL POR LOS...