Segmentacion Y Posicionamiento De Un Producto

UNE SOUPE

PRODUCTO: SOPA INSTANTANEA DE VERDURAS
DESCRIPCION DEL PRODUCTO: Une Soupe es un producto fácil de preparar, agradable al gusto y saludable 100% vegetal, sin colesterol ni lactosa.
Este producto está dirigido a aquellas personas que no cuentan con el tiempo suficiente para preparar una comida y prefieren comer un producto rápido y fácil de preparar que además de ser agradable algusto también es saludable.
INGREDIENTES: Verduras y hortalizas (patata, zanahoria, cebolla, pimiento rojo, calabaza, col, apio, champiñón, perejil).

SEGMENTACION DEL MERCADO
Para segmentar el mercado se debe cumplir con algunas condiciones y analizar algunas variables.

1. CONDICIONES DE LA SEGMENTACIÓN

Medible: Es posible medir el poder adquisitivo de este producto, la cantidadde personas, además se puede determinar el perfil de las personas que componen cada segmento.

Accesibilidad: se puede determinar un segmento del mercado al que se pueda atender de manera eficaz, los medios que se utilizaran para llegar a ellos son la televisión, la radio, internet, las redes sociales, etc. En la actualidad es más fácil hacer conocer un producto porque existen muchos mediosque permiten lograrlo.

Rentabilidad: El segmento al que se atenderá es amplio, pues hoy en día las personas cuentan con menos tiempo, y esto se debe a que tienen mucho trabajo o salen apurados de sus casas para no llegar tarde al trabajo, las personas dedican menos tiempo a realizar las labores del hogar y por lo tanto consumen productos que sean rápidos y fáciles de preparar.Identificación: se puede diseñar programas y planes efectivos para atraer a dichos consumidores.

2. BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Para poder segmentar el mercado se requiere analizar las siguientes variables:

Variables geográficas:
El segmento de mercado al que va dirigido es la población urbana, pues en las zonas rurales no es necesario este producto ya que la gente prefiere cultivar suspropios alimentos, además la población en las zonas rurales se dedican en su mayoría a la agricultura; los departamentos que abarcará son Lima, Piura y La Libertad pues según la INEI son los departamentos más poblados del Perú.

Variables demográficas:
Las personas que conforman el segmento son de sexo femenino y masculino, que sean solteros, entre las edades de 18 a 25 años, pues en estaedad es muy común que los jóvenes se encuentren estudiando y trabajando por lo tanto no cuentan con el tiempo suficiente para preparar comidas más elaboradas; no es necesario que tengan un ingreso elevado, pues el producto tiene un precio muy económico, es por esto que no se toma en cuenta los ingresos.

Variables de clase social:
La clase social a la que va dirigida es la clase B , C o D, estose debe a que en la clase B y C generalmente se encuentran trabajando o estudiando y no cuentan con suficiente tiempo , en la clase D la gente es pobre y no cuenta con los recursos suficientes para preparar sus comidas , es por esto que este producto puede ser muy económico para ellos; la clase A no se toma en cuenta porque tienen los recursos suficientes para contratar a una empleada que realicelas labores del hogar.

Variables psicográficas:
El segmento debe poseer las siguientes características de personalidad: puede ser dependiente o independiente, extrovertido o introvertido.
Los motivos que impulsan al consumidor a comprar este producto es por el precio barato, brinda una mayor satisfacción y utilidad, es de buena calidad, el producto es asequible pues tendrá varios puntos dedistribución, brinda satisfacción del hambre, tiene un sabor agradable al gusto y finalmente tiene ingredientes beneficiosos para la salud.

Variables conductuales:
Este segmento debe estar conformado por personas que compren frecuentemente comidas instantáneas o comidas rápidas, que deseen adquirir productos saludables y rápidos de preparar, que muestren una actitud positiva ante este tipo...