Segmentacion

PASOS DE LA SEGMENTACIÓN, SELECCIÓN Y POSICIONAMIENTO DEL MERCADO

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Capítulo 6 Capí

Segmentación del mercado: Dividir un mercado en grupos más pequeños de compradorescon base en sus Segmentación distintos Segmentació del mercado necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos. Selección de mercados:Proceso de evaluación del atractivo de cada segmento de mercado y selección de los segmentos en los que se ingresará. Posicionamiento en el mercado:

Selección de Selecció mercados

Posicionamientoen el mercado

Hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de competencia, en las mentes de los consumidores meta
Mtra. Ma. Eugenia Gutiérrez4

LOS DIFERENTES NIVELES EN LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Un Marketing Mix para todos Un Marketing Mix para todos

PRINCIPALES VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE CONSUMO
GeográficasDemográficas Psicográficas Conductual
5

MERCADOTECNIA MASIVA MERCADOTECNIA MASIVA

Uno o más Marketing Mix para uno o Uno omá Marketing Mix para uno o más Más segmentos Más segmentos

MERCADOTECNIADE SEGMENTO MERCADOTECNIA DE SEGMENTO

Región del mundo o país, tamaño de zona metropolitana, densidad, clima. Edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación,educación, religión, raza, generación, nacionalidad. Clase social, estilo de vida, personalidad. Ocasiones, beneficios, estatus del usuario, frecuencia de uso, estatus de lealtad, etapa de preparación,actitud hacia el producto.

Uno o más mm enfocados a uno o más Uno omá mm enfocados a uno omá más más subsegmentos subsegmentos

MERCADOTECNIA DE NICHO MERCADOTECNIA DE NICHO

Uno o más mm enfocados aunidades Uno omá mm enfocados a unidades más o individuos en específico o individuos enespecí específico

MICRO MARKETING (1-1) MICRO MARKETING (1-1)

Adaptar el Mm a las necesidades Adaptar...