Segmentacion

Ejemplo del mercado de Monovolúmenes

1. ¿Cómo segmentar un mercado?
Como ya hemos comentado para la segmentación de un mercado se puede utilizar un gran número de variables, si bien lo habituales utilizar un número reducido de ellas. Así los grandes grupos de variables son:
1. Geográficas, topográficas y climáticas.
2. Demográficas.
3. Socioeconómicas y Culturales.
4.Comportamentales.
5. Modelos de consumo.
6. Predisposición del consumidor.
2. Segmentación demográfica.
Se trata de uno de los conjuntos de variables más utilizados dada la facilidad de obtenciónde las variables utilizadas. En nuestro país, el Instituto Nacional de Estadística proporciona toda la información necesaria para la realización de este tipo de segmentación.

Las variables másutilizadas dentro de este tipo de segmentación son:
-Sexo.
-Edad, los cambios en la distribución de la población son muy importantes.
- Estado civil.
-Tamaño de la familia.
-Ciclo de vida familiar.|Edad |Nivel de desarrollo|Posición en el ciclo de la vida |
|18-35 |Primera madurez |1º- Soltería, jóvenes sinmatrimonio |
| | |2º- Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos|
| | |3º- El nido lleno I, jóvenes matrimonios con hijos dependientes ( menores de 6 años). |
|36-60 |Media madurez |4º- El nido lleno II,matrimonios con hijos dependientes, siendo el más joven mayor de 6 |
| | |años.|
| | |5º- Soltería, personas maduras que viven solos. |
|60 en adelante |Última madurez |6º- El nido vacío,...