Segmentacion

1. SEGMENTACION DE MERCADO:
La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en variossubmercados o segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.
La segmentación de nuestra empresa se hace a través de los distintos procesos que consisten en losiguiente:

* Conocer las necesidades del consumidor:
Desde su creación y desde el momento de la elaboración de manjar blanco, emprendieron a identificar los clientes. Esta empresa inició comomicroempresa familiar, la cual producía manjar blanco de manera artesanal; en donde temporadas navideñas vendían el producto a personas más cercanas y vecinos que fue en una casa de familia.
Hoy endía la identificación de las necesidades de los consumidores se hace por medio de visitas frecuentes a tiendas, graneros y almacenes de cadena, teniendo en cuenta dos cosas básicas: en primer lugar,debe conocerse el mercado de cada uno de estos y en segundo lugar se debe entender la naturaleza del producto que estamos ofreciendo, considerándose la presentación, la cantidad, que el producto sellamativo y atractivos para una cantidad diferente de consumidores quienes tiene diferentes intereses.

* Crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar ese submercado y satisfacersus necesidades:
Nuestro producto ya está totalmente constituido en el mercado, para alcanzar el submercado se tiene que tener en cuenta las necesidades de los consumidores y que estas sean similaresen cuanto a preferencias de las mismas y comportamiento.
* Producir una variedad distinta del mismo producto para cada mercado:
No solamente ofrecer al mercado manjar blanco a los distintospuntos de venta o a los diferentes clientes potenciales, sino que también ofrecer toda nuestra variedad de subproductos que se derivan del mismo como panelitas de manjar blanco, combinados, dulce...