Segmentacion

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Los grupos socioeconómicos

Estos surgen de la segmentación de la sociedad de un país determinado o cualquiera del mundo. Donde se divide la población total heterogénea dejándolo en grupos homogéneos, económicamente, con estilos de vida similar.

El interés por segmentar la población en estratos socioeconómicos, se remonta en los años 30, donde en E.E.U.U e Inglaterrahacen los primeros intentos de clasificación, que despierta grandes discusiones y debates que perduran hasta el día de hoy.

Este concepto está cargado de connotaciones ideológicas, por lo que resulta teóricamente controvertido como lo afirma el uso de diferentes denominaciones que no son más que meras ironías y compromisos. Por eso hay países que no realizan esta clasificación, por lo que lainiciativa para la creación del sistema ha partido de asociaciones del sector de la investigación de mercado y opinión pública.

Incluso algunos sostiene que no tiene sentido hablar de “clases sociales”, pues ya no existen esas clases cerradas y claramente definidas de antes. La enorme movilidad social como la permeabilidad entre estratos hoy son más altos, donde ya no se distingue unafrontera.

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Sin embardo, estamos lejos de vivir en una sociedad sin diferencias adquisitivas y en la calidad de vida, en el acceso a la cultura y educación, por lo que se hace indispensable los sistemas de clasificación que expliquen la realidad.

Clasificación por grupo Socio Económico

La clasificación utilizada en nuestro país es la siguiente:

AB : Clase Muy Alta
C1 : Clase Alto
C2 :Clase Media Alta
C3 : Clase Media
D : Clase Media Baja
E : Pobreza

La variable socioeconómica es, sin lugar a dudas, la variable que se utiliza con mayor frecuencia en nuestro país para segmentar mercados. Invariablemente cualquier plan de Marketing incluye una descripción del estrato socioeconómico al cual está dirigido el producto o servicio.
Un supuesto más profundo al concepto deestratificación socioeconómica es que los consumidores de diferentes estratos difieren en cuanto a diferentes características de estilos de vida, lo cual se manifiesta en patones de consumo diferentes. De ahí el interés por operacionalizar este concepto como variable de segmentación.
Por lo que se busca distribuir la población en segmentos que discriminen respecto de su poder adquisitivo de consumo,de su calidad material de vida, nivel cultural educacional y estilo de vida.
La idea no es replicar un concepto rígido de “clase social” sino definir un “status socioeconómico” que nos ayuden a comprender los patrones de consumo y a estimar la demanda potencial de diferentes productos y servicios.

Para que ocurra un buen sistema de clasificación hay que destacar cinco condiciones, las cualesson las siguientes:
Condiciones:
1- Debe discriminar
Esto es, debe ser un sistema que genere grupos relativamente homogéneos al interior de cada uno, pero distinto entre sí.
2- Criterios de evolución
Debe utilizar criterios de evolución con el desarrollo económico, que no sea estático, o que se modifiquen en forma caprichosa.
3- Poder adquisitivo
El nivel socioeconómico debe estarrelacionado con el poder adquisitivo. Es decir, el componente económico, si bien no es el único factor a considerar, debe ser determinante. Como lo mencionamos anteriormente, donde se hace referencia a distinguir un “status socio económico” para diferenciar los estilos de vida y no rígidamente una clase social.
4- Comparabilidad Internacional
Debe ser posible comparar resultados deinvestigaciones en diferentes países.
5- Simple y Objetivo
El sistema debe ser simple y objetivo. Esto significa que debe utilizar pocas variables, fácilmente aplicables en un cuestionario en el hogar o por teléfono, y objetivo en el sentido que dos investigadores independientes siempre llegaran al mismo resultado a clasificar a una familia.

Profesión/Actividad: Algunos profesionales jóvenes,...