SEGMENTACION

TEMA 5: EL MERCADO, LA
OFERTA Y LA DEMANDA

5.1.-Introducción
Oferta y demanda son las dos palabras
que más emplean los economistas.
Oferta y demanda son las fuerzas que
hacen trabajar al mercado.
La microeconomía moderna estudia
la oferta, la demanda y el equilibrio
del mercado.

5.2.-Mercados

Un

mercado es un grupo de
compradores y vendedores de un
particular bien oservicio.
Los términos oferta y demanda
se refieren al comportamiento de
la gente . . . como las personas
interactúan en los mercados.

 Los

compradores determinan la demanda.

Los

vendedores determinan la oferta.

5.3.-Demanda
Cantidad Demandada
es la cantidad de un bien que los
compradores
están dispuestos y son capaces
de comprar.

a) Ley de la demanda
La ley de lademanda
sostiene que existe una
relación inversa entre el
precio y la cantidad
demandada.

b) La tabla de demanda
La tabla de demanda muestra la
relación entre el precio del bien y la
cantidad demandada.

Tabla de demanda
Precio
$0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00

Cantidad
12
10
8
6
4
2
0

c) Factores que influyen en la demanda
Precio del propio bien

Renta delos consumidores

FACTORES QUE
INTERVIENEN

Precio de bienes
relacionados

sustitutivos
complementarios

Gustos y preferencias
de consumidores
físicos
Otros factores

psicológicos

económicos

d) Curva de demanda
La curva de demanda es la línea de
pendiente negativa que relaciona el
precio con la cantidad demandada.

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Ceteris Paribus
Ceteris paribus es una frase latina que
significa que todas las otras variables
sin considerar la que se estudia, se
asumen como constantes.
Literalmente, ceteris paribus significa
“el resto permanece igual.”

Hola soy Champi.
Ahora vamos a ver cómo
se refleja en una gráfica
la cantidad de helados
que se comprarían
dependiendo del precio
quetuvieran los mismos

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Curva de demanda
Precio del
cono de
helado

$3.00
2.50
2.00
1.50

Precio
$0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00

Cantidad
12
10
8
6
4
2
0

1.00
0.50

0 1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Cantidad
de conos
de helado

d) Demanda del Mercado
Demanda

del Mercado serefiere a la
suma de todas las demandas
individuales por un particular bien o
servicio.
Gráficamente, las curvas de
demanda horizontal son sumadas
horizontalmente para obtener la
curva de demanda del mercado.

Soy Juanito.
Estudiante
Soy Mariano.
Médico
Soy
Pedro.
Cocinero

Soy Ana.
Jubilada

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Esto esmuy sencillo.
Si a los únicos que les gustan los pimientos son a
Juanito, Pedro, Mariano y Ana y….
Juanito compraría 3 pimientos
Pedrito estaría dispuesto a comprar 5 pimientos
Mariano compraría 23 pimientos y
Ana compraría 150 pimientos

¿Cuál será la demanda del
mercado de pimientos?
Tachín, tachín,……
Voilá: 3+5+23+150 = 181
pimientos

Seguimos con otro
concepto

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e) Cambio en la cantidad
demandada versus cambio en la
demanda
Cambio en la Cantidad Demandada
 Movimiento

a lo largo de la curva de la

demanda.
 Resultante de un cambio en el precio del
producto.

Precio de
los
cigarrillos

$4.00

Fumar es malo para la salud. El
Estado sube su impuesto para
que la demandadisminuya, al
aumentar su precio.

C

Un impuesto que eleva
el precio de los
cigarrillos provoca un
movimiento a lo largo
de la curva de
demanda.

A

2.00

D1
0

12

20

Número de cigarrillos
que se fuman por día

Cambio en la Demanda
 Un

desplazamiento de la curva de
demanda, a la derecha o a la izquierda.
 Resultante de un cambio en cualquier
otra variable...