Segmentacion

Segmentación: COCA COLA

En el pasado Coca Cola tenía una publicidad mucho más general, es decir, no estaba segmentada. El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: “Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante!¡Vigorizante!”.

Con el objetivo de conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia, aumentaron la publicidad y crearon eslóganes tales como: “Beba Coca-Cola. ¡¡Deliciosa!!. ¡¡Refrescante!!.Y fue hasta 1919 cuando surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.

Con los años fue distribuida de acuerdoal país o nación que se dirige la bebida por los gustos, sabores y costumbres de cada nación por ejemplo. En algunos países contendrá menos azúcar, no tendrá ciclamato de sodio, y muchas otras características diferentes.

Logrando éxito en el mercado fue implementando la estrategia de multi-segmentación en la mayoría de los mercados. Esta estrategia consiste en la implementación de diferentesportafolios de producto/precio/empaque por segmentos. Estos grupos de mercado son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico, y no solamente por los tipos de los canales de distribución.
Como este producto va dirigido para todo tipo de consumidores que va desde los niños a los abuelos; para segmentarlo abarcaron los diferentes tipos de segmentación,como ser:

* Segmentación demográfica. Tomaron las edades a quienes va dirigido el producto que como ya lo dije que va para casi todas las edades.
* Segmentación geográfica. Este producto tomo en cuenta a que área geográfica iba a posicionar su producto que por lo que ya sabemos este producto ha rebasado fronteras y casi toda la población del mundo ha probado este refresco.
*Segmentación sociocultural. El refresco Coca-Cola está dirigido para todas las clases sociales, para cualquier tipo de culturas, para solteros, casados, divorciados, etc.
* Segmentación por edad. Entre los niños es frecuente el consumo de nuestro producto, la mayoría de las veces sin cafeína, entre los jóvenes es casi rutinario lo hacen para acompañar las comidas, cuando salen, para mezclarlo con alcohol,los adultos la consumen esporádicamente y las personas mayores, lo tiene incluso prohibido debido al azúcar
* Segmentación por lugar de residencia. Existen diversas zonas en las que el consumo de Coca-cola está más extendido y arraigado como por ejemplo en los Estados Unidos y Europa Occidental
* Segmentación según con la frecuencia de compra. Los compradores de Coca-cola son impulsivosporque compran de una manera rápida y sin premeditación

La compañía prácticamente abarca todo tipo de segmentación en general, pero lo que hay que recalcar es que esta compañía ha transcendido debido a que día con día realiza nuevos productos y que cada uno de ellos está bien diseñado para cubrir las necesidades de los consumidores. Por otro lado lo que también ha mantenido a esta empresavigente es la publicidad que le dan para vender este producto.

Coca Cola realizo una extensión del producto implementando diferentes variedades de bebidas como Coca Cola Light y normal, Powerade y Coca Cola Zero que son ejemplos de los tantos productos que ha lanzado Coca Cola que está dirigido directamente para jóvenes y el público en general con diferentes gustos para su elección.

El segmento,según la empresa, es todo el público que desee pasar un buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco. Sin embargo, cabe destacar que la población a la que se dirige con más consistencia es a adolescentes y adultos jóvenes en un rango de edad entre 15 y 28 años.

Actualmente busca tener una estrecha relación con los jóvenes por medio de sus comerciales,...