segmentacion

Segmentación del mercado de la moda y sus sistemas de información
Si bien el público objetivo de la industria de la moda está formado por individuos heterogéneos, cada firma tiene espacio en elmercado gracias a que se identifica con unos públicos que muestran su personalidad y diferencia a la hora de vestirse.
En un marco teórico es preciso proponer una oferta diferenciada que satisfaga a cadagrupo y lo diferencie del resto. Es una lucha para cada firma de moda lograr esa notoriedad diferencial que le haga destacar tanto de cara a sus públicos como para con la competencia.
Si Bvlgary,Gucci, Chanel, Chopard o Michael Kors fueran similares con una oferta parecida y unos objetivos idénticos no hubieran logrado diferenciarse unas de otras, sólo serían nombres distintos y no conceptos denegocio del lujo y de la moda.
El comprador de moda es diferente, regido por variables como son la edad, sexo, estilo de vida, poder adquisitivo…y en razón de estas variables se identifica con losdiferentes etilos y busca marcas y productos que se adaptan mejor a estas características.
En su momento Chanel detectó que el segmento del hombre demandaba más moda de lujo tenía la máxima capacidadadquisitiva necesaria para apostar por ellos y diversificar su línea de productos.
La segmentación del mercado fomenta la competencia, la competitividad y permite operar a muchos actores pero elanálisis de preferencias dada la misma amplitud del mismo es complejo.
Cada criterio de segmentación sirve para clasificar al consumidor y ayudar a analizar los comportamientos de consumo, los beneficiosbuscados con la compra para reorientar los productos de la marca de moda.
Para mí es fundamental en una buena estrategia empresarial es saber identificar los segmentos fieles a la marca, los quebuscan la variedad y los que no son leales a ninguna firma. Un estudio de mercado, puro y duro, y de la propia firma y su portfolio de productos.
Criterios como la fidelidad, el proceso de compra...