Segmentacion

SEGMENTACION




Presentado por:

CIPAS REGENTES
Amalia Acosta López
Luz Mary León Sánchez
Jenny González Castro
Albeiro Tique





Tutora:
Jina C. Bolívar
GERENCIA DE MERCADEOUniversidad Del Tolima
Tecnología En Regencia De Farmacia
Semestre: 4
Grupo: 2
Cread tunal
2011
Que es Segmentación:

Proceso que consiste en dividir el mercado total en gruposdistintos de comparadores que puedan requerir productos o mezclas de mercadotecnia separados, y que tengan características y necesidades semejantes.


Proceso de Segmentación:

Un segmento de mercadoconsta de consumidores que responden de una manera similar a un conjunto dado de estímulos de mercadotecnia. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementosdecisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

Requisitos para una buena segmentación:

1. Homogeneidad en el segmento: Los consumidores deben ser lomás semejantes posibles respecto a sus probables respuestas ante las variables de mercadeo.

2. Diferencialidad entre segmentos: Los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posiblerespecto a su respuesta probable ante las variables del mercadeo.

3. Los segmentos deben ser lo suficientemente grande, es decir, con un número suficiente de consumidores para que sean rentables.4. Los segmentos deben ser operacionales, es decir, que incluya dimensiones demográficas para poder trabajar adecuadamente en la plaza y promoción del producto.
5. Los segmentos deben ser medibles:Es decir, que se pueda determinar (de una forma precisa o aproximada) aspectos como: Tamaño, poder de compra y perfiles de los componentes de cada segmento.

6. Y por último los segmentos deben seraccesibles: Que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la mezcla de mercadotecnia.


Variables para realizar la Segmentación de Mercado:

• Variables Geográficas: Región del...