Segmentacion

CHOCOLATES SOL DEL CUSCO
POSICIONAMIENTO
El chocolate llamado ‘Sol del Cusco’ fue lanzado al mercado por la empresa INCASUR, quien inició sus trabajos de producción a cargo del progenitor de suPresidente de Directorio, Don Teodoro Ortiz.
INCASUR ofrece en el mercado este producto en diversas formas, el chocolate para taza en tabletas con y sin azúcar, en dos sabores: el puro chocolate y conclavo y canela, así como también el chocolate instantáneo en tres presentaciones: lata, bolsa y frasco.
Este producto tuvo una buena aceptación por parte del público, por ser agradable, accesible yestar al alcance de todas las personas. Es así como chocolates ‘Sol del Cusco’ tomó posicionamiento en la mente del consumidor y hoy en día es un producto reconocido.

SEGMENTACIÓN

Para lasegmentación de mercado podríamos decir que este producto se enfocó en variables psicográficas, como es el caso de los estilos de vida, personalidad, valores o actitudes.
Un ejemplo de ello, seria que lamarca Sol del Cusco simboliza en las amas de casa la unión, familia y tradición; ya que conocen su calidad y cantidad de cacao, elemento nutritivo que induce en el ser humano a la producción deendorfinas, produciendo una sensación de bienestar, felicidad y también elimina la fatiga.
Así como las amas de casa, este producto también esta destinado para provincias que están acostumbradas a consumirbarras de chocolate con fuerte sabor a cacao y puede ser en cualquier etapa del año. En lima se prepara sólo en Fiestas Patrias y Navidad razón por la cual entre noviembre y diciembre las ventasaumentan de 300 - 400 por ciento, por esta razón la empresa INCASUR quiere romper el hábito de que este producto solo sea consumido en meses como noviembre o diciembre, a ser consumido todo el año.
Lasegmentación también va por el lado de los estilos de vida ya que existe mucha gente que cuida mucho su salud y que en la mayoría de veces quiere consumir productos sanos. Por esto ‘Sol del Cusco’...