Segmentacion

EJERCICIOS SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
INTERNET - PAGINAS WEB

Sección de la N a la Z

5. Bavaria:

a. Como utiliza Bavaria el nombre de marca en las diferentes líneas de productos

Bavaria es una compañía que cuenta con una gran cantidad de productos especializados en las necesidades de su público. Esta empresa utiliza el nombre de marca para promover y estimulartodas sus líneas de productos como lo son las cervezas, refajos y maltas. Las cervezas es la línea de producto más extensa que tiene esta compañía, es por esta razón que utilizan su buen nombre y reputación para representar a estos productos y llegar a un posicionamiento más alto

b. Que líneas de productos promueve Bavaria en su página Web

Las líneas de producto que promueve bavaria en supágina web son: Cervezas como Peroni, Miller, Águila, Águila light, Club Colombia, Redds, Poker, Poker ligera, Pilsen, Costeña, Refajos como Cola y pola, Refrescos de malta como Poni malta y aguas de mesa, como brisa.

c. Que estrategia de marca utiliza Bavaria

Bavaria utiliza una estrategia de respaldo de Marca, y de marcas múltiples, puesto que le coloca nombres distintos a cada productoque saca al mercado, también desarrolla un muy bueno posicionamiento de producto, así como el desarrollo de marcas y programas para incentivar a sus consumidores

d. En un cuadro describa las líneas de producto y la mezcla de productos que posee actualmente la empresa

Las líneas de productos son grupos de productos que estos relacionados estrechamente ya que funcionan de manera similar otienen características parecidas y la mezcla de productos es el conjunto de todas las líneas de productos y artículos que se ofrecen a la venta, en el caso de bavaria se pueden evidenciar que hay 3 líneas de productos, cervezas, refajos y refresco de malta:

LINEA DE PRODUCTO | MEZCLA DE PRODUCTOS |
Cervezas | Peroni |
| Miller |
| Club Colombia |
| Redds |
| Águila Light |
|Águila |
| Poker |
| Poker Ligera |
| Pilsen |
| Costeña |
Refajos | Cola&Pola |
Maltas | Poni Malta |

En cuanto a la mezcla de productos, presenta longitud, profundidad y consistencia. En este caso, la longitud se refiere a las 3 líneas de productos ofrecidas por bavaria, su profundidad se refiere a: en cuanto a las cervezas hay una mayor profundidad puesto que tiene 10diferentes tipos de cervezas y la línea refresco de malta y refajos posee una menos profundad en comparación a la de las cervezas ya que tienen solo 1 producto. Por último en cuanto a la consistencia hay similitud entre las líneas de producto.

e. Analice la segmentación y posicionamiento de cada cerveza que produce Bavaria

Con las cervezas que produce Bavaria se puede determinar que cada unade ellas esta especialmente hecha para un publico especifico. Bavaria puede segmentar su público por medio de sus productos con base en variables demográficas, geográficas, psicológicas y por comportamiento.
A continuación se presentará cada una de las cervezas que produce Bavaria según su segmentación y posicionamiento:

PERONI: Por su imagen y precio se puede determinar que es una cervezapara un público que desea algo más de lo normal, espera que se cumplan sus expectativas en cuanto a la calidad y cantidad de alcohol, apuntando así a una población elitista, llevando a una segmentación demográfica y psicológica.

MILLER: Al igual que Peroni su segmentación es demográfica y psicológica puesto que es una cerveza importada y su precio no es muy asequible para todo el público, noobstante tiene un buen posicionamiento en el mercado por su gran calidad.

CLUB COLOMBIA: Esta cerveza tiene una segmentación clara, es para personas que buscan ante todo calidad, pues como su slogan lo dice “Las mejores cosas de la vida toman tiempo”. Esta bebida esta segmentada por estratos, es decir demográficamente, su posicionamiento es muy bueno, nacional como en lo internacionalmente...