Segmentacion2

SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

CONCEPTO SEGMENTACIÓN DE MERCADO
“Es el proceso de dividir un mercado en
grupos uniformes más pequeños que tengan
características y necesidades semejantes”

Tipos desegmentación de mercado
• SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA.
• SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA.
• SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA.
• SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL.

Segmentación geográfica
• Región del mundo o del país, Tamaño delpaís, Clima.

Segmentación demográfica
Edad ,Género ,Profesión , Ingresos, Religión.
Ejemplo Autos (Ingresos)

Segmentació
n por Género

Segmentació
n por edad

Segmentación psicográfica
•Personalidad, Estilo de Vida, Actitudes, Actividades.

Segmentación conductual
• Tasa utilización de producto, Fidelidad a la
marca.

Es importante saber….
“Para definir un segmento hay que
hacer un estudioprofundo del
mercado e identificar a los grupos de
consumidores que satisfacen las
necesidades de la empresa”

¿Por que debemos segmentar?
• Para identificar las necesidades especificas de cadasubmercado.
• Focalizar de la mejor manera la estrategia de
marketing.
• Optimizar el uso de recursos de marketing,
producción y logística.
• Identificar un nicho propio donde no exista
competenciadirecta.

Marcas
Definición:
Marca registrada es cualquier símbolo registrado
legalmente para identificar de manera exclusiva a
uno o varios productos comerciales o servicios.
Palabra, frase, imagen,diseño, el cual solo puede
hacer uso de él, la persona natural o jurídica que
ha realizado el registro de dicha marca.
Esta determina la identidad gráfica/física/operativa
de un producto y/o servicio.Tipos de marcas
Tipos:
Denominativas: Identifican producto o
servicio a partir de una o varias palabras.

Tipos de marcas
Figurativas: Son imágenes o logotipos
que distinguen visualmente a una marca.Tipos de marcas
 Mixtas: combinaciones de palabras con
diseños o logotipos.

Registro de marca
Solicitud de marca.
Clasificación Internacional de Productos y servicios (1-34
productos , 35-45...