Segmentacionmercados 120630110645 Phpapp02

 

Segmentación
 de
 
Mercados
 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

Índice
 
Introducción
 ___________________________________________________________
 3
 
¿Qué
 es
 la
 segmentación
 de
 mercado?
  _____________________________________
 3
 
Beneficios
 de
 la
 Segmentación
 de
 mercados.
  __________________________________________  4
 
Tipos
 de
 Segmentación
 de
 mercado
  _________________________________________________
  5
 

Las
 acciones
 de
 marketing
 permiten
 tres
 estrategias
 básicas:
 ___________________
 5
 
Características
 de
 la
 segmentación
  ________________________________________
 5
 
Variables
 de
 segmentación _______________________________________________
 6
 
Las
 variables
 de
 agregación
 más
 empleadas
 son:
  _______________________________________
  6
 

Tipos
 de
 segmentación
  __________________________________________________
 7
 
Pasos
 para
 hacer
 una
 segmentación
 de
 mercados
  ____________________________
 8
 
FASE
 1.
 Estudio
 ____________________________________________________________
  8
 
FASE
 2.
 Análisis
 e
 identificación
 de
 segmentos
  ___________________________________
  8
 
El
 análisis
 puede
 ser
 de
 dos
 tipos:
  ___________________________________________________
  8
 
FASE
 3.
 Preparación
 de
 perfiles
  _______________________________________________
  9
 
Ejemplo:
 Los segmentos
 de
 nuestro
 concesionario
 de
 automóviles
 online
 podrían
 ser:
 _________
  9
 
FASE
 4.
 Selección
 del
 segmento
 ______________________________________________
  10
 

Beneficios
 e
 inconvenientes
 de
 la
 segmentación
 de
 mercados
 __________________
 10
 
Entre
 los
 beneficios
 destacan:
 _____________________________________________________
  10
 
Entre
 los
 inconvenientes:
 _________________________________________________________
  11
 

Conociendo
 a
 nuestros
 visitantes:
 herramientas
 de
 Google
 para
 descubrir
 tendencias
 en
 
las
 búsquedas
 _________________________________________________________
 11
 

 


 
2
 


 

Segmentación
 de Mercados
 en
 Línea
 
Introducción
 
Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades,
dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte
de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las
mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el
objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing alos requerimientos de
éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación
toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo,
y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos
como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un
proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
Laidentificación y elección de los segmentos de mercado plantea el
problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados,
es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores
fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados
competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma
podría hablarse del posicionamiento comola manera en que daremos a conocer
nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro
mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes
para el marketing.

¿Qué
 es
 la
 segmentación
 de
 mercado?
 
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños...