Segmentación Colgate

Contenido
INTRODUCCIÓN 2
1. HISTORIA DE LA COMPAÑÍA. 3
1.1 FORMACIÓN 3
1.2 ESTRUCTURA INTERNA 4
1.3 MISIÓN 5
2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL CONSUMIDOR 5
2.1 BASES GEOGRÁFICAS 5
2.1.1 Región 5
2.1.2 Tipo de población 5
2.1.3 Tamaño y ubicación 5
2.1.4 Clima 5
2.2 DEMOGRAFICAS 6
2.2.1 Edad y Sexo 6
2.2.2 Ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación y educación. 6
2.3PSICOGRAFICAS 7
2.3.1 Motivos de compra. 7
2.3.2 Estilos de vida 7
3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 8
3.1 ELABORACIÓN DE ENCUESTAS 8
3.2 RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS 10
4. ESTRATEGIA DEL PRODUCTO 14
4.1 PRODUCTO 14
4.1.1 Concepto 14
4.1.2 Descripción 15
4.1.3 Marca 15
4.2 ETIQUETA Y ENVASE 15
5. ESTRATEGIA DEL PRECIO 16
6. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN 17
7. ESTRATEGIAS DEPROMOCIÓN 19
8. ESTRATEGIAS DE VENTAS 20

INTRODUCCIÓN
La boca en general, y más concretamente los dientes y el cuidado de estos, ha pasado a lo largo de la Historia por diferentes ramas profesionales, y es curioso saber que si tradicionalmente, la extracción de piezas dentales, estaba a cargo de los barberos, el motivo no es otro, que la posición requerida para acceder a la cavidad bucal.
Losbarberos disponían del sillón adecuado que facilitaba este acceso, y así ellos iniciaron su andadura en la cirugía, gracias a su sillón de peluquero, que brindaba la más óptima posición para la exploración de la boca. Con el tiempo, además de encargarse de la extracción de piezas enfermas, ampliaron su campo de acción, en forma de curas y pequeñas intervenciones, pasándose a llamar"barberos-cirujanos". En la Edad Media, sobretodo en núcleos rurales, éste era a menudo, el único encargado de la salud de los vecinos.
La cavidad bucal constituye uno de los pilares básicos en donde se sustenta la salud de la economía de todo el organismo, por cuanto es por la boca, por donde ingerimos el alimento que va a determinar el grado de bienestar o la ausencia de él, que este nos proporcione.   
Lacavidad bucal está formada por: Dientes, encías, glándulas salivares, lengua y mejillas.  De estas partes las que enferman con más facilidad son las encías y los dientes.
Para lograr una eliminación de la placa dental y de los restos de alimentos que quedan en los dientes mediante una limpieza manual, el cepillo ideal debe tener cerdas suaves con las puntas redondeadas -con preferencia, de origenanimal-, un mango largo y recto, con una cabeza lo suficientemente pequeña como para penetrar en la boca hasta alcanzar los dientes y las muelas menos visibles, y con la superficie de cepillado plana.
Los cepillos de dientes deben renovarse con frecuencia, cada tres o cuatro meses, para evitar que las cerdas desgastadas dañen las encías.
Con los cepillos eléctricos se obtienen una limpieza másminuciosa de los dientes, pero no son los indicados para las dentaduras demasiado sensibles.
La limpieza dental en México es una parte esencial ya que nos sirve como una necesidad para poder ser aceptados correctamente en la sociedad donde nos encontremos (trabajo, escuela, grupos sociales, etc.).
La preocupación de Innovaciones Higiénicas, S. A. de C. V. es el poder satisfacer esa necesidad quenuestros posibles clientes tenga un producto que fácilmente cumpla con la exigencias de estos.
Aunque prácticamente existe un monopolio en el área de los artículos higiénicos particularmente de los bucales, nuestra empresa pretende entrar al mercado mediante un cepillo dental que contiene una pasta dental integrada, para fácil uso de neutras clientes.
 
1. HISTORIA DE LA COMPAÑÍA.
1.1FORMACIÓN
Innovaciones Higiénicas, S. A. de C. V. es una empresa mexicana creada desde abril de 1978. Dentro de México se encuentra entre las 15 primeras empresas productoras de artículos de higiene por su facturación, invirtiendo un 15% de la misma en investigación y desarrollo de sus productos.
Las oficinas centrales se encuentran ubicadas en un moderno complejo de edificios en Naucalpan, Estado de...