segmentación de mercado

SEGMENTACION
DE
MERCADO
La segmentación busca la identificación de grupos homogéneos de 
clientes para adecuar el producto/ servicio de las características del 
mercado.
La segmentación demercado es un proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e
internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer
realmente a losconsumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de 
una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en donde se
estudia un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande yhomogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un
mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, 
actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán demodo parecido ante una mezcla de marketing.

Tipos de Segmentación
• Estrategia Indiferenciada: Misma estrategia de
producto, precio, distribución y promoción, para todos los
segmentos de maneraque considera satisfacer necesidades
distintas de cada uno de los segmentos con una única
oferta comercial. Para ello se basa en las características
comunes de los segmentos.
• EstrategiaDiferenciada: Desarrollar un marketing-mix
distinto para cada uno de los segmentos objetivo
 detectados, y ofrecer un producto adaptado a las
necesidades de cada uno de estos segmentos.
• EstrategiaConcentrada: Es la estrategia del especialista,
que busca una cuota de mercado elevada en un nicho bien
diferenciado. Los esfuerzos se dirigen a uno o pocos
segmentos en los que se posea una ventajacomparativa.

Requisitos para lograr una Segmentación de Mercado Eficiente

Existen muchas maneras de segmentar un mercado, pero no todas las
segmentaciones son eficaces, por ello los segmentos...