Segmentación de Mercado

SEGMENTACION DEL
MERCADO

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SEGMENTACION DE MERCADOS
 Mercado se forman con compradores los cuales difieren

en una o mas formas, en sus deseos, recursos,
localización, actitudesde compra y practicas de compra
 A través de la segmentación de mercados las empresas

dividen mercados grandes y heterogéneos en
segmentos mas pequeños para intentar llegar a ellos de
manera maseficiente y efectiva

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MARKETING

ESTRATEGICO

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MARKETING

ESTRATEGICO

Posicionamiento
en el mercado
Desarrollo de
posicionamiento
para los segmentos
meta.Desarrollo de
una mezcla de
marketing para cada
segmento

Segmentación del
mercado
Identificación de las
bases para
la segmentación del
mercado
Desarrollo de perfiles y
segmentos

Marketingmeta
Desarrollo de
medidas del
atractivo del
segmento
Selección de los
segmentos meta

Dividir un mercado
en grupos distintos
de compradores,
con base en sus
necesidades,
característicaso conducta

Proceso de evaluar
el atractivo de cada
segmento del
mercado y elegir uno
o mas elementos
para intentar entrar

Lograr que el
producto ocupe un
lugar claro, distintivo
ydeseable en la
mente de los
consumidores meta

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ESTRATEGICO

Segmentación de mercados
 Segmentación de mercados de consumidores
 Segmentación de mercados industriales
segmentación de mercados internacionales

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ESTRATEGICO

Segmentación de mercados de consumidores
Segmentación
geográfica

Segmentación
demográfica

Segmentaciónpsicografica

Segmentación
conductual

Implica dividir el
mercado en
distintas unidades
geográficas
países, regiones,
estados,
municipios,
ciudades,
vecindarios , etc.

Implicadividir el
mercado en
grupos con base
en variables
demográficas
edad, genero,
tamaño de
familia, ingresos,
ocupación,
educación,
religión, raza,
nacionalidad

Implica dividir el
mercado en...