Segmentación De Mercado

Segmentación de mercado
1. Segmentación psicográfica:
Según personalidad:
Egoísta: Se caracterizan por que son personas que disfrutan de consumir el producto a solas.
Depresivos: Son personas queposeen un bajo nivel de autoestima.
Vanidosos: Son personas que han adquirido un gusto por la mantención de la apariencia física.
2. Segmentación demográfica:
Esta variable es clave a la hora desegmentar el ciclo de vida familiar, ya que dependiendo de estas variables es que el consumidor elegirá entre un producto innovador, nivel de calidad, producto clásico, etc. Existen otras variablesademás, que son indispensables para el análisis de mercado, como son el rango etario y el nivel de ingresos. Estos condicionan de sobremanera la decisión a la hora de elegir un producto. Por ejemplo: si esuna persona que se encuentra en un rango de edad de adulto-joven, además es soltero, profesional y de un nivel de ingresos medio-altos, claramente preferirá un producto de mayor calidad y consabores innovadores.
Según edad:
Niños: A este segmento se le caracteriza por ser individuos que son consumidores de productos que contengan variados artículos novedosos, colores, envoltoriosllamativos. Además, les llaman la atención los envoltorios con dibujos animados que estén de moda.
Adolecentes: Son consumidores que buscan un producto que sea de calidad y a un precio no muy alto. Para estesegmento es más importante que sea un producto que sirva para compartir un rato agradable.
Adulto y adulto-joven: Prefieren un producto con un nivel de elaboración mayor en las distintas líneas ycategorías de producto.
Adulto mayor: Este segmento está en la búsqueda de un producto que no sea muy caro, ya que y que sirva para compartir con la familia.
Según nivel socio-económico:
ABC1: En estesegmento se consume un 19% de los productos de índole de postres helados.
C2-C3: Este segmento consume cerca del 46% del mercado de helados, siendo considerados como los mayores consumidores.
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