Segmentación De Mercado

Segmentación de
mercado
Colaboradores:
Thalía Espinoza Saviñon
Gerardo Flores Dimas
Jacqueline Vargas Lumbreras

DEFINICION DE
SEGMENTACION DE
MERCADO
Es el proceso de clasificar y dividir a
losconsumidores según sus gustos,
preferencias y características de cada
uno de ellos.

Características de una buena segmentación.

*Ser homogéneos (similares): los consumidores del

segmento deben de serlo más semejantes posible
*Heterogéneos entre sí: los consumidores de varios
segmentos deben ser lo más distintos posible
*Bastante grandes: para poder garantizar la
rentabilidad del segmento*Operacionales: Para identificar a los clientes y
escoger las variables de la mezcla de marketing .
Se debe de incluir la dimensión demográfica para
poder tomar decisiones referentes a la plaza y lapromoción

*Beneficios de la Segmentación de
mercados.

*Permite la identificación de las necesidades de los clientes

dentro de un submercado
*Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más
rápido siobtienen una posición sólida en los segmentos
*La empresa crea una oferta de producto o servicio más
afinada y pone el precio apropiado para el público objetivo.
*La selección de canales de distribución yde comunicación
se facilita en mucho.
*La empresa enfrenta menos competidores en un segmento
específico
*Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la
empresa obtiene una ventaja competitivaconsiderable.

PROCESO DE
SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

ESTUDIO
ESTUDIO

ANALISIS
ANALISIS

PREPARACION
PREPARACION DE
DE PERFILES
PERFILES

Segmentación de
mercado
Mercado meta
Es el grupo de
consumidoresque adquiere
un producto para su
consumo.

Mercado industrial
Es un grupo de
instituciones o empresas
que adquieren un producto
para transformarlo o
comercializarlo y ofrecerlo
a un mercado meta.

Esun grupo de consumidores con
características similares que responden a
las mismas estrategias de mercado

¿Qué es segmento
de mercado?

Selección del
mercado meta

Segmentacion simple: es el...