Segmentación De Mercados De Bimbo

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
BIMBO (PAN DE CAJA)
Bimbo, es una marca multinacional. Tiene diferentes tipos de segmentación para cada tipo de sus productos.
En este trabajo analizaremos la línea de productos de pan de caja.

Pan blanco
Pan blanco light
Pan integral
Pan integral light
Pan multigrano
Pan multigrano linaza
Pan doble fibra
Pan Bimbo avena
Pan integral Bimbo contigo
Naturagranos enteros
Natura negro
Natura miel

La estrategia de segmentación de sus productos, permite la identificación de las necesidades de sus clientes y el diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia.

Estrategias de segmentación y posicionamiento
Como bien sabemos Bimbo es una empresa que se ha enfocado en llegar a la mayor cantidad de clientes en la república, por lo mismo susestrategias de mercadotecnia (masas y segmentación) se realizan con el enfoque de convertirse en la primera elección de compra de pan y abarcar el mayor número de canales de distribución y consumidores de la marca. Bimbo con esta finalidad de abarcar más mercado, tiene una gran variedad de productos con características especiales que satisfacen las necesidades de cada uno de estos segmentos.

1.-Mercadotecnia de masas.
Bimbo utiliza la estrategia de masas ya que tiene como finalidad convertirse en la primera opción de productos de panadería; de este modo con su producto (pan de caja Bimbo en sus diferentes presentaciones), busca estar más cerca de sus clientes y posibles consumidores mediante la estrategia de masas y así incrementar sus ventas.

También ha sido una empresa que ataca almercado completo; Bimbo se ha transmitido de generación en generación, con su frase muy conocida “la favorita de chicos y grandes”.

Al igual Bimbo ha estado enfocada a atacar al mayor número posible de personas, sin diferencia de edad, género, religión, preferencias sexuales, grupos indígenas etc. Abarca a todos, todos son sus clientes potenciales.
Lo que busca es mayor extensión territorial ycanales de distribución, desde tienditas hasta supermercados.

“En México, la empresa Bimbo se ha destacado por crear la infraestructura para llegar a un millón de puntos de venta.”

2.- Mercadotecnia por segmento.
Podemos decir que la empresa Bimbo se ha caracterizado por lograr un creciente volumen y participación de sus líneas de producto mediante la segmentación. Enfocándose ensatisfacer las necesidades de dichos segmentos, mediante la elaboración de diferentes tipos de pan Bimbo de acuerdo a sus características y necesidades, como lo que gustan de cuidar su salud, su condición física están: los productos light, integrales, doble fibra, linaza, avena, natura.

Ejemplo:
Pan Blanco: Este es el pan tradicional enfocado para todos los gustos.
Pan blanco light: este va enfocado apersonas que cuidan su salud y su figura, principalmente enfocado a las mujeres.
Pan integral: enfocado a personas que buscan un cuidado en su salud, especialmente para problemas de digestión.
Pan integral light: Con las mismas características del pan integral pero con 50% menos de calorías para personas que además de cuidar su digestión, buscan verse y sentirse bien.
Pan Multigrano: Se enfocaa personas que cuidan su salud cardiovascular y nerviosa y que complementan su dieta con variedad de semillas
Pan Multigrano linaza: Enfocado a la gente mayor que busca un cuidado en la alimentación y la salud, en especial para el cuidado y buen funcionamiento del sistema nervioso y cardiovascular.
Pan doble fibra.-Enfocado a personas que quieren reducir problemas digestivos.
Pan avena:Enfocados a problemas que cuidan su salud, en especial el cuidado del corazón.
Natura: Enfocados en la salud.

Segmentación efectiva
La segmentación es medible, porque ha detectado características específicas de personas que cuidan su salud, la figura física, Bimbo lo ha descubierto y los resultados que han tenido han sido favorables.
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