Segmentación de mercados

TENA
TENA es una marca que pertenece al Grupo Familia (Familia S.A). Ésta es una compañía colombiana con capital sueco que es líder en diseño, innovación, producción y distribución de productos de aseo personal en Colombia y el mundo, buscando generar confianza, estabilidad y compromiso con sus consumidores en lo más de 20 países donde llega.
Desde 1958 se ha preocupado porque sus marcasPapeles suaves (cosas de familia), Nosotras (protección femenina), Pequeñín (protección para bebés), TENA (incontinencia) e Institucional (Familia), compartan el mismo objetivo que es mejorar la calidad de vida de sus clientes, percibiendo constantemente sus necesidades y expectativas con responsabilidad social.
TENA elabora productos desechables para mujeres y hombres (activos, con limitación demovimiento o dependientes) que posean problemas de incontinencia leve, moderada o fuerte. Para esto tiene: protectores diarios, toallas tradicionales y húmedas, cremas para el cuidado de la piel y pañales con la mejor calidad y textura a fin de que sus consumidores se sientan cómodos y seguros pero con estilo.

Productos
-Incontinencia leve
-Toallas Húmedas
-Incontinencia fuerte
-Cremas parael cuidado de la piel

Producto seleccionado:
-Incontinencia leve: productos diseñados para escape de orina pequeños y esporádicos.
-Dentro de la categoría Incontinencia Leve se encuentran:
-TENA Mujer Ultra mini.
-TENA Mujer mini.
-TENA Mujer médium.
-TENA Mujer Súper.
-TENA For Men.
-TENA Mujer Maxi.
-TENA Pants Diseños Mujer M, L, M/L
Seleccionado: TENA MUJER ULTRA MINI

ANÁLISISDE SEGMENTACIÓN
INCONTINENCIA LEVE - TENA MUJER ULTRAMINI

Descripción del producto:
Posee un diseño anatómico de tela suave y antialérgica con Tecnología Air Laid (mayor velocidad de absorción y sequedad), además la pulpa del producto está elaborado con TENASORB (gelatiniza la orina y retiene la humedad) y ODOUR CONTROL TM (evita el mal olor). También su cubierta exterior tipo tela posee unacinta adhesiva que se fija al panty con total seguridad.
El empaque del producto está elaborado en plástico con colores rosa y azul propios de la marca, que inspiran feminidad y frescura. El paquete posee 14 protectores, cuyo nombre (Ultra mini. Protector diario para goteos esporádicos de orina) aparece explícito en el exterior frontal, mostrando una imagen del protector a fin de que elconsumidor reconozca algunas características del mismo.

Publico objetivo
A pesar de que la incontinencia puede presentarse en cualquiera de las etapas de la mujer independientemente de su edad, los estudios han demostrado que la menopausia (disminución de estrógenos que son necesarios para mantener el espesor en las paredes de la uretra), los partos (perdida de fortaleza de los músculos y disminuciónde la resistencia normal de la salida de la orina) y las infecciones urinaria; son algunas de las causas que la generan y que hacen que las mujeres utilicen productos como TENA para sentirse seguras y cómodas con el problema.
TENA Mujer Ultra mini entonces, está dirigido a mujeres entre los 20 y 40 años de edad que sufran goteos muy pequeños o esporádicos de orina (incontinencia leve) y deseenevitar la incomodidad y los malos olores que esto ocasiona.

Precio:
TENA Mujer Ultra-mini tiene un valor de $6.000 y contiene 14 protectores diarios que pueden durar todo el día si el consumidor en realidad posee una incontinencia leve. Si su protector es cambiado dos o tres veces durante el día, ya éste producto no es el indicado, sino el TENA Mujer Mini.

SEGMENTACIÓN DE MERCADOGeográfica:
TENA Mujer Ultra-mini está distribuido en los cinco continentes: Asia (China, Hong Kong, India, Israel, Japón, Lebanon, Malasia, Pilipinas, República de Corea, Singapur, Taiwán); África; Asia Pacifica (Nueva Zelanda, Australia); Europa; América (Costa Rica, Norte América, México, Canadá, Venezuela, Perú, Ecuador, Colombia y Brasil).
En Colombia particularmente TENA Mujer Ultra-mini...