segmentación de mercados

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomas
1.2.1 Segmentación de mercados y mercado meta
Alumnos:
Chino Ramírez Rodrigo I.
Davila Ruiz CristopherM.
Espinoza Herrera Lourdes
Puga Soto Marlene M.
Troncoso Rivera Gabriela
Grupo: 5RV3
Profesor: Chavèz Moreno Florentino Gerardo

Administraciòn de
Productos y Servicios

1.2.1 SEGMENTACIÓN DEMERCADOS Y MERCADO META

Un mercado meta es el 
grupo de clientes al
que captará, servirá y
se
dirigirá
los
esfuerzos
de
mercadeo.

DETERMINACIÓN DEL MERCADO
META

La determinación de
mercados meta es elproceso de evaluar qué
tan atractivo es cada
segmento de mercado y
escoger el o los segmentos
en los que se ingresará.

Existen 4 normas que rigen la manera de determinar
si debe elegirse un segmentocomo mercado meta:

1°: El mercado meta
debe ser compatible
con los objetivos y la
imagen de la empresa
u organización.

2°: Debe haber
concordancia entre la
oportunidad de
mercado que presenta
elmercado meta y los
recursos de la
organización.

3°: Se debe elegir
segmentos de mercado
que sean lo
suficientemente
rentable.

4°: Se debe buscar
segmentos de mercado
en el que los
competidores seanpocos o débiles.

Importancia del mercado
meta
Empresas

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SEGMENTACIÓN
La segmentación implica un
proceso dediferenciación de las
necesidades dentro de un
mercado.
Mercado total: Homogéneo
Mercado segmentado:
Heterogéneo

VENTAJAS Y DESVENTAJAS

- Permite el descubrimiento
de oportunidades
comerciales.
-...