Segmentación diario el mercurio

Segmentación Diario el Mercurio

Producto: Diario El Mercurio
Segmentación del Mercado
Objetivos de la investigación:
* Describir aspectos relacionados con el consumo del diario el Mercurio por parte de distintos tipos de lectores.

* Identificar los principales atributos que los lectores asocian al diario el Mercurio, principalmente en torno a: desempeño periodístico yfunciones de los medios, tendencias políticas, religión, cultura.

Universo:
* Lectores habituales, pertenecientes a los niveles socioeconómicos alto, medio alto, medio bajo y bajo, que residen en Chile.

Variable Geográfica
Tamaño ciudad, provincia, Región, Urbano, rural, Densidad del mercado, etc.
Se distribuye en las regiones I, II, XI, XII y XV a un valor de $900, en la regiónmetropolitana, III a X y XIV a un valor de $500.
Chile posee características geográficas muy peculiares, es así que podemos dividir el mercado en: zonas (Sur, Centro, Norte), Regiones, provincias, comunas, poblaciones, barrios, villas, entre otras, como ejemplo podemos decir que es distinto tratar de llegar (cubrir) solamente a la Décima región que todo el país. Por esta razón el precio aumenta enaquellos lugares de mayor distancia o dificultad para la distribución debido a las condiciones geográficas.

Variable Demográfica
Edad, Sexo, Religión, Estado Civil, etc.
Como el diario El Mercurio se distribuye en todo el país nos da una idea del mercado al que puede penetrar considerando los habitantes que poseen las regiones según el último Censo tomado el año 1992, ya que como lo indican lasestadísticas el 55% de los lectores son varones y el otro 45% son mujeres.

Población nacional por género según región, Censo de 1992
(Fuente: INE)
Región | Total | Mujeres | Hombres |
I | 341.112 | 168.460 | 172.652 |
II | 407.409 | 202.446 | 204.963 |
III | 230.786 | 113.105 | 117.681 |
IV | 502.460 | 253.920 | 248.540 |
V | 1.373.967 | 707.614 | 666.353 |
VI | 688.385 |339.584 | 348.801 |
VII | 834.053 | 414.666 | 419.387 |
VIII | 1.729.920 | 872.673 | 857.247 |
IX | 774.959 | 389.739 | 385.220 |
X | 953.330 | 473.720 | 479.610 |
XI | 82.071 | 38.440 | 43.631 |
XII | 143.058 | 68.498 | 74.560 |
RM | 5.170293 | 2.687.613 | 2.482.680 |
País | 13.231803 | 6.730.478 | 6.501.325 |
Esta información proporcionará datos relevantes para determinar nuestrosegmento.
Debemos señalar que emisión del diario el Mercurio durante la semana , no incluye lecturas ni imágenes que se encuentren dirigidas a niños entre 4 y 12 años de edad.
La edad de los lectores fluctúa entre los 18 y 75 años de edad. –Podemos señalar que 30 lectores de cada 100 son del segmento ABC1 y que de 40 de cada 100 lectores tiene alcanzado un nivel de estudios Universitarioterminado. Estos índices muestran con claridad que el mercurio en sus distintos cuerpos contiene información interesante y confiable en temas que van desde Economía Nacional e Internacional hasta temas deportivos, decoración y una revista para la mujer, razón por la que interesa a hombres y mujeres.

Variable Psicografica
Personalidad, estilos de vida, intereses, gustos, inquietudes, opiniones,valores.

Según un estudio terminado en mayo de 2006 por Fucatel el Diario El Mercurio es percibido por sus lectores como el que tiene más recursos económicos, cuenta con información veraz, da espacio a todos los puntos de vista, tiene mejores fuentes de información y da más espacio a las personas más poderosas del país.


Las columnas de opinión son secciones poco leídas, puesto que solo el 27%declara leerlas con alguna frecuencia, porcentaje que se divide entre quienes señalan leerlas “siempre” (17%) y quienes las leen “a menudo” (10%). La lectura “siempre” y “a menudo” de estas secciones está dada fundamentalmente por las respuestas de las personas de 40 y más años, de los GSE ABC1 y C2.
La lectura de columnas de opinión se origina en la curiosidad por conocer lo que piensan otras...