Segmentación en el mercado electoral

5ta clase
SEGMENTACIÓN EN EL MERCADO ELECTORAL

Segmentación por grupos demográficos
Esta segmentación identifica más a un sector que a un segmento.
Seleccionar a la población votantepor:
Sexo
Edad
Religión
NSE
Números de miembros en la familia
Con base a esto se elaboran las diversas estrategias y mensajes que específicamente se dirigirán a este grupo.

Segmentaciónpor necesidades
Esta segmentación se basa en las necesidades o carencias más recurrentes de los ciudadanos y las cuales hay que atender con propuestas puntuales.
Esto varía dependiendo lascondiciones de la población en cada lugar.
Algunas serían:
Carecen de trabajo
No poseen vivienda propia
Son madres solteras
Son discapacitados
Subsisten de la economía informal

Segmentaciónpor grupos de comportamiento
Lo fundamental son las acciones concretas o comportamiento, no sus necesidades.
Esto puede ser muy amplio. Por lo cual el equipo debe decidir qué tan grande es elespectro.

Algunos ejemplos son:
Se abstienen de votar
Lectores de columnas políticas en diarios
Se informan a través de internet
Afiliados a algún sindicato
Pertenecen a algún gruporeligioso
Ecologistas

Segmentación por ciclos y estilos de vida
Se hacen a partir de la edad y la preferencia de los votantes dependiendo del momento en que se encuentren.
Un ejemplo deestilo de vida con:
Yuppies
Generación X
Jóvenes ejecutivos
Campesinos
Obreros
Recién egresados
Intelectuales

En cuanto al ciclo de vida:
Casados
Solteros
Jóvenes que recién tienencredencial
Jubilados

Segmentación por decisión del voto
Adicionalmente a las segmentaciones anteriores es conveniente hacerlo por decisión de voto, es decir tener identificadas laspreferencias de los votantes.
La segmentación sugerida es la siguiente:
Voto duro del partido
Voto duro del candidato
Votos flotantes
Indecisos
Desinformado
Desilusionado
Votos vulnerables