Segmentación Singles
Páginas: 6 (1450 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2012
Segmentación y nuevos grupos sociales.
El aumento del número de personas que viven solas no es ya un fenómeno reciente en nuestro país. El declive del concepto de familia tradicional ha sido paulatino y a dado lugar a nuevos estilos de vida que ya no son tanto la respuesta del consumidor a una situación coyuntural como una elección de forma de vida que acoge los nuevos gustos y tendenciassociales.
Las marcas, especialmente las del sector de la alimentación y gran consumo, las más sensibles a éstos cambios fueron las pioneras en adecuar sus estrategias de marketing y adaptar su oferta para dar respuesta a éstos consumidores que cada vez suponen un mayor porcentaje.
En la actualidad, este tipo de consumidores representa gran parte de los hogares del mundo
De acuerdo con lasestadísticas está en auge a demanda para los consumidores single. Aumentan a cada día el número de personas que viven solas. Según TNS, mayor agencia de investigación de mercados y opinión Ad-Hoc del mundo, en los últimos seis años esta tipología ha crecido un 13% y supone el 21% del total de la población, es decir 3,4 millones.
La tendencia a individualismo, empezó a tomar fuerza en países comoInglaterra, donde un tercio de los hogares tienen un solo ocupante, y Francia, donde están habitadas 50% de los hogares de París para una sola persona.
Los consumidores single son más exigentes, que buscan mejores precios y sólo se compromete a comprar los artículos más caros si se lleva valores añadidos como la calidad y durabilidad.
Este tipo de consumidores representa gran parte de loshogares del mundo, y están principalmente concentrados en las ciudades, viviendo en departamentos de no más de 60 metros cuadrados. Esto hace que su forma más recurrente de diversión esté fuera de la casa, por lo que, en hábitos y preferencias, consumen "diferente" a como lo hace una familia tradicional.
Este tipo de cliente no tiene suficiente con los productos tradicionales. El informe de TNS,destaca que los singles valoran todas aquellas marcas y productos que reducen el tiempo, en destaque el tiempo que se pasa en la cocina. Este gusto por la comida de fácil elaboración traduzca una mayor oferta adaptada as estas necesidades. Los paquetes o dosis más pequeñas, las ensaladas listas para tomar o los alimentos precocinados, entre otros productos ganan destaque en el a día a día para estésconsumidores.
Características do Segmento Single
Frente a esta nueva sociedad, el single aparece como un colectivo despreocupado, que incluso valora positivamente su condición. Hasta tal punto, que su filosofía de vida está haciendo cambiar las pautas de consumo, las estanterías de los supermercados y los modelos de ocio.
Sin ataduras, sin hijos, sin pareja. El single vive en un mundo donde losplanes son fácilmente alterables. Por eso, necesita tener aliados. Alimentos precocinados, supermercados y centros con horarios dilatados, compras online y todo tipo de productos que destaquen por su practicidad y funcionalidad.
El single es más que un solterón. Él tiene una personalidad propia, singular, diferente a la de la normalidad que quiere mostrar orgulloso a su entorno. Un hecho que serefuerza por su carácter hedonista y tendencioso, y que le ha convertido en un gran precursor de los productos a medida y de las ediciones limitadas.
Los singles han liderado una nueva forma de comer, donde se combina lo sano/saludable, lo auténtico/de calidad con lo práctico y fácil. Abrir y listo.
Son personas menores de 60 años que han elegido vivir independientemente de parejas o familia, sonsolteros, divorciados o viudos. En ellos se materializa la tendencia social de simplificar la estructura de los hogares. Destacan por ser los más gastadores y los menos ahorradores.
Estos consumidores buscan:
• Más barato y rentable
• Tiendas de conveniencia
• Pequeñas cantidades
Singles
El aumento del número de personas que viven solas no es ya un fenómeno reciente en nuestro país....
El aumento del número de personas que viven solas no es ya un fenómeno reciente en nuestro país. El declive del concepto de familia tradicional ha sido paulatino y a dado lugar a nuevos estilos de vida que ya no son tanto la respuesta del consumidor a una situación coyuntural como una elección de forma de vida que acoge los nuevos gustos y tendenciassociales.
Las marcas, especialmente las del sector de la alimentación y gran consumo, las más sensibles a éstos cambios fueron las pioneras en adecuar sus estrategias de marketing y adaptar su oferta para dar respuesta a éstos consumidores que cada vez suponen un mayor porcentaje.
En la actualidad, este tipo de consumidores representa gran parte de los hogares del mundo
De acuerdo con lasestadísticas está en auge a demanda para los consumidores single. Aumentan a cada día el número de personas que viven solas. Según TNS, mayor agencia de investigación de mercados y opinión Ad-Hoc del mundo, en los últimos seis años esta tipología ha crecido un 13% y supone el 21% del total de la población, es decir 3,4 millones.
La tendencia a individualismo, empezó a tomar fuerza en países comoInglaterra, donde un tercio de los hogares tienen un solo ocupante, y Francia, donde están habitadas 50% de los hogares de París para una sola persona.
Los consumidores single son más exigentes, que buscan mejores precios y sólo se compromete a comprar los artículos más caros si se lleva valores añadidos como la calidad y durabilidad.
Este tipo de consumidores representa gran parte de loshogares del mundo, y están principalmente concentrados en las ciudades, viviendo en departamentos de no más de 60 metros cuadrados. Esto hace que su forma más recurrente de diversión esté fuera de la casa, por lo que, en hábitos y preferencias, consumen "diferente" a como lo hace una familia tradicional.
Este tipo de cliente no tiene suficiente con los productos tradicionales. El informe de TNS,destaca que los singles valoran todas aquellas marcas y productos que reducen el tiempo, en destaque el tiempo que se pasa en la cocina. Este gusto por la comida de fácil elaboración traduzca una mayor oferta adaptada as estas necesidades. Los paquetes o dosis más pequeñas, las ensaladas listas para tomar o los alimentos precocinados, entre otros productos ganan destaque en el a día a día para estésconsumidores.
Características do Segmento Single
Frente a esta nueva sociedad, el single aparece como un colectivo despreocupado, que incluso valora positivamente su condición. Hasta tal punto, que su filosofía de vida está haciendo cambiar las pautas de consumo, las estanterías de los supermercados y los modelos de ocio.
Sin ataduras, sin hijos, sin pareja. El single vive en un mundo donde losplanes son fácilmente alterables. Por eso, necesita tener aliados. Alimentos precocinados, supermercados y centros con horarios dilatados, compras online y todo tipo de productos que destaquen por su practicidad y funcionalidad.
El single es más que un solterón. Él tiene una personalidad propia, singular, diferente a la de la normalidad que quiere mostrar orgulloso a su entorno. Un hecho que serefuerza por su carácter hedonista y tendencioso, y que le ha convertido en un gran precursor de los productos a medida y de las ediciones limitadas.
Los singles han liderado una nueva forma de comer, donde se combina lo sano/saludable, lo auténtico/de calidad con lo práctico y fácil. Abrir y listo.
Son personas menores de 60 años que han elegido vivir independientemente de parejas o familia, sonsolteros, divorciados o viudos. En ellos se materializa la tendencia social de simplificar la estructura de los hogares. Destacan por ser los más gastadores y los menos ahorradores.
Estos consumidores buscan:
• Más barato y rentable
• Tiendas de conveniencia
• Pequeñas cantidades
Singles
El aumento del número de personas que viven solas no es ya un fenómeno reciente en nuestro país....
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