Segmentación Y Posicionamiento

PLAN DE NEGOCIOS


El vino es un producto de gran demanda a nivel mundial, y la Argentina está bien posicionada como productora de excelentes vinos, esto hace que la producción vinícola argentinacuente de gran prestigio nacional e internacional. La Argentina es la mayor productora de vinos en Sur América y cuenta con varias bodegas de tradición y prestigio dedicadas a este mercado.
Nuestrabodega Catena Zapata produce una gran variedad de vinos destinados a ventas nacionales e internacionales, haciéndose reconocida por su excelente calidad en producir vino y ser una de las marcas másvendidas en el mercado, destacándose con sus vinos de tipo malbec.
Como productores y consumidores de vino, en Argentina existe una gran oferta en variedad de vinos, haciéndolo un mercado muycompetitivo, esto hace que exista una buena relación entre costo beneficio para toda clase de vinos, desde los de alta gama hasta los de baja.
Nuestra bodega comercializa 5 tipos de marcas, de las cualesvamos a trabajar en Catena Zapata, la característica de este vino es: un vino extremadamente complejo y elegante, de gran concentración y armonía que refleja el máximo potencial que puede desarrollar elMalbec de zonas frías y viñedos de altura.

Las Variables y los Rangos que utilizamos para segmentar nuestro mercado son:
• Edad
• 0 – 18
• 18-30
• 30-45
• 45-65
• 65-100

• NivelSocioeconómico

• ABC1
• C2
• C3
• D
• E

• Sexo
• Masculino: Preferencia por los vinos tintos
• Femenino: Preferencia por los vinos rosados y blancos
• Pautas de Consumo
• Diversión
•Acompañamiento de comidas
Agasajos/ Eventos especiales
Regalos

Nosotros queremos posicionar nuestro producto como:
Cuando la gente piense en vino, piense en Catena Zapata, el mejor vino sin importarel precio hecho con la mejor uva malbec.
De nuestro producto destacamos la uva malbec, ya que como dice Rosser Reeves se debe destacar un atributo y posicionarse como el mejor en este rubro, de...