Segmentación

Estudio Mercado Meta Chocolate Trencito de Nestlé

Segmentación
Edad: 2 a 14 años
Grupo Socio Económico: ABC1, C2, C3
Tipo de Población: Urbana

POBLACIÓN TOTAL (URB+RURAL): 15.221.308
TOTALHABITANTES CHILE URBANO: 12.695.163
TOTAL HABITANTES ABC1: 708.927
TOTAL HABIANTES C2: 1.736.880
TOTAL HABITANTES C3: 3.758.342

Total habitantes de nuestro segmento (ABC1, C2 y C3): 6.204.149Total niños de nuestro segmento: 2.710.126
(Restarle niños 0-23 meses)

Características Segmento de Mercado

Las familias Abc1, C2 y C3 de tipo urbano se ubican en los mejores sectores de laciudad (exclusivos), sectores tradicionales (conjunto de viviendas nuevas), y sectores antiguos (populares y relativamente modestos).
El promedio de años de estudio de los jefes de hogar de nuestrosegmento fluctúa entre los 20 (Abc1) hasta los 14 años (C3). Este dato nos indica que los padres de familia de nuestro mercado meta son personas profesionales, desde estudios universitarios completoshasta estudios técnicos. El promedio de ingreso mensual de los ya mencionados jefes de hogar puede ser desde $440.000, hasta $7.500.000 o más.

Ya caracterizadas las familias de nuestro segmento demercado (las personas que compran directamente el producto), ahora es el turno de mencionar cómo es nuestro mercado objetivo: Niños de 2 a 14 años, de grupo socioeconómico Abc1, C2 y C3 de tipo urbano.Estos niños no tienen ingresos, puesto que son mantenidos y dependientes de sus padres, son fácilmente influenciables, están en una etapa de continuo aprendizaje, no ingieren alimentos muycondimentados (por un tema de gusto) y los productos que consumen mayoritariamente son escogidos por sus padres o tutores.
Psicograficas

Misión de Nestlé

“Entregar a los consumidores chilenos alimentos deexcelencia y alto valor nutricional, que respondan a sus necesidades nutricionales en cada etapa de la vida y que aporten efectivamente a su salud y bienestar. Todo lo anterior basándose en sólidos...