Segmentar

¿Qué es segmentar?

Segmentar es dividir (el mercado, bien potencial, o bien disponible), según haya sido elegido en grupos homogéneos de comportamiento y necesidades similares, y que enconsecuencia sea susceptible de un tratamiento y de un marketing operativo específico.

KELLOGS –MARKETING UNO A UNO
Kellogs lleva a cabo una perfecta tarea en este campo: cereales dietéticos destinadosa gente con intención de cuidar su figura, cereales ricos en vitaminas dedicados a los niños, etc. Los Choco Krispis es un producto cuyo público objetivo son los niños de hasta 12 añosaproximadamente, mostrando una serie de características como los dibujos llamativos del envoltorio, o las variadas formas de los cereales para hacerlo más atractivo a sus ojos.

Criterios de SegmentaciónVariables Geográficas:

1. Región del mundo o país: El Salvador

2. Tamaño del país: 5 a 15 mil habitantes

3. Clima: Caluroso, frío, seco y lluvioso

Variables Demográficas:

1.Edad: 2 a 50 años

2. Género: Masculino y Femenino

3. Tamaño de la familia: De 5 en adelante

4. Ciclo de vida familiar: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos,joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos.

5. Ingresos: Menos de $100

6. Profesión: Ocupaciones en general

7. Nivel educativo:Primario

8. Estatus socioeconómico: Media baja

9. Religión: Indiferente

10. Nacionalidad: Salvadoreña

Variables Psicográficas:

1. Personalidad: Activo, buena vida y seguridaden sí mismo

2. Estilo de vida: Familiar

3. Valores: Satisfechos o cumplidores

4. Actitudes: Dinámico

Variables del Comportamiento:

1. Búsqueda del Beneficio: Que satisfagaal consumidor con valores agregados

2. Tasa de Utilización del producto final: Usuario medio

3. Fidelidad a la Marca: Marca Kellogs

4. Unidad de Toma de Decisión: Ocasión...