Segmentavcion de Mercado


FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

INVESTIGACION DE SEGMENTACION DE MERCADOS

INTEGRANTES

EDUARDO CHAN HERNANDEZ
LIDIA ANGELICA CHI ALDANA
CARLOS EUAN CAN
MAR PATRON BORGESABRIL
GUILLERMO SONDA GARCIA






SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Es el proceso de dividir el mercado en grupos de consumidores que se parezcan más entre sí en relación con algunos o algún criteriorazonable. Los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones:
DEMOGRAFÍA
El mercado se divide en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, ingresos, educación, etnias,religión y nacionalidad. Lo más común es segmentar un mercado combinando dos o más variables demográficas.
GEOGRAFÍA
Los mercados se dividen en diferentes unidades geográficas, como países,regiones, departamentos, municipios, ciudades, comunas, barrios. Debe tenerse en cuenta que algunos productos son sensibles a la cultura de una nación, pueblo o región.
PSICOGRAFÍA
El mercado se divideen diferentes grupos con base en características de los compradores tales como clase social, estilo de vida, tipos de personalidad, actitudes de la persona hacia si misma, hacia su trabajo, lafamilia, creencias y valores. La segmentación por actitudes se la conoce como segmentación conductual y es considerada por algunos mercadeólogos como la mejor opción para iniciar la segmentación de unmercado.
PATRONES DE UTILIZACIÓN DEL PRODUCTO
Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus necesidades y deseos.CATEGORÍA DE CLIENTES
Los mercados pueden dividirse de acuerdo al tamaño de las cuentas y éstas según sean del sector gubernamental, privado o sin ánimo de lucro. En cada clasificación el proceso dedecisión de compra tiene características diferentes y está determinado por distintas reglas, normas y sistemas de evaluación, y también por distintos niveles de especialización en la compra.
Las...