Segmento Femenino
Páginas: 5 (1191 palabras)
Publicado: 31 de julio de 2012
Segmento femenino
Según la reciente investigación de la consultora The Gender Group “Aplicar una correcta visión de género a la publicidad y al marketing en general produciría mensajes más efectivos, clientes más satisfechos y mejores resultados”.
Sin embargo, una encuesta realizada en la Argentina a fines de 2005 comprobó que gran cantidad de mujeres siente altos niveles deinsatisfacción respecto de cómo son consideradas por distintas empresas de productos y servicios.
Esto radica, en gran medida, en que si bien los tiempos cambiaron y hoy día son los menos quienes
se mantienen en la postura de que el único lugar que corresponde a las mujeres es la cocina o el
lavadero, no todas las empresas se adecuaron al nuevo rol de la mujer en el mundo. Además, debe tenerse en cuentaque el proceso de adaptación a los cambios de la sociedad no siempre se logra a corto plazo.
Para el año 2028, si continúan las tendencias actuales, las mujeres ganarán más dinero que los hombres, aseguró Michael J. Silverstein, del Boston Consulting Group, en una nota publicada por el New York Times, el 29 de octubre pasado. Silverstein agregó que “las mujeres están controlando las compras eimpulsando un cambio en la economía”.
Este 80 por ciento que representan las mujeres en el consumo se convirtió en una obsesión para algunas empresas que quieren ganarse el guiño del género femenino.
La decisión tomada por Shane Homes tiene que ver con que desoír las necesidades y
requerimientos del género femenino a la larga se convertirá en un peligro financiero: Las mujeres
están gastandomás que los hombres en esa industria en una relación de 55 mil millones de dólares a 41 mil millones. Y también tienen influencia en 90 por ciento de las compras, según publicó el Ney York Times.
Otros datos sorprendentes, provistos por NPD Group, son los que hacen referencia, por ejemplo, a
la compra de insumos de pintura en los Estados Unidos: 47 por ciento de todos los insumos de
pinturavendidos en junio pasado fue comprado por mujeres, en comparación con 42 por ciento en 2003.
Como consecuencia, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y diseño, a fin
de lograr la manera de llegar al público femenino. Y esto no aplica sólo a compañías de artículos de belleza o para el hogar, sino a los más variados rubros, como empresas de viaje, automóviles, etc.
Paramuchos, si bien las mujeres siempre tuvieron voto en el poder de compra, ahora, concientes de su poder adquisitivo, lograron que también se las escuche.
Fuente: http://www.thegendergroup.com/pdf/prensa/loquellasquieren_161106.pdf
Argentina / El Mercado femenino se consolida como blanco de los anunciantes, que buscan cada
vez más herramientas para llegar a ellas
Tendencias a seguir dentrodel mercado femenino
Tanto Paula Amadeo, del Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, como Sandra Lee Caló, de Discovery Home & Health, hicieron hincapié en que la mujer se inclina cada vez más alejarse de los intereses puramente estéticos para acercarse a las tendencias de bienestar, que incluyen lo estético, pero acompañado de la calidad de vida espiritual y física.
El surgimiento y elperfil de ambos medios fue modelándose según este tipo de mujer que busca disfrutar de lo que la rodea, sentirse bien por dentro y por fuera y está interesada por la nutrición, el fitness, el relax, la medicina, la estética, el estar actualizada y los temas vinculados a la familia, en síntesis, la vida sana.
Las expertas resaltaron que la mujer actual, además, es muy práctica, por lo que todos loscontenidos relacionados con consejos para lectoras, en el caso del suplemento por ejemplo o los pequeños “micros” del canal de cable con “tips” suelen ser un boom. Esta tendencia, fue retomada por Patricia Tomasini, de Mix Play, quién destacó que usualmente la mujer se interesa por estos temas porque debe potencializar al máximo su tiempo, ya que siempre es escaso. Esto se debe a que realiza...
Según la reciente investigación de la consultora The Gender Group “Aplicar una correcta visión de género a la publicidad y al marketing en general produciría mensajes más efectivos, clientes más satisfechos y mejores resultados”.
Sin embargo, una encuesta realizada en la Argentina a fines de 2005 comprobó que gran cantidad de mujeres siente altos niveles deinsatisfacción respecto de cómo son consideradas por distintas empresas de productos y servicios.
Esto radica, en gran medida, en que si bien los tiempos cambiaron y hoy día son los menos quienes
se mantienen en la postura de que el único lugar que corresponde a las mujeres es la cocina o el
lavadero, no todas las empresas se adecuaron al nuevo rol de la mujer en el mundo. Además, debe tenerse en cuentaque el proceso de adaptación a los cambios de la sociedad no siempre se logra a corto plazo.
Para el año 2028, si continúan las tendencias actuales, las mujeres ganarán más dinero que los hombres, aseguró Michael J. Silverstein, del Boston Consulting Group, en una nota publicada por el New York Times, el 29 de octubre pasado. Silverstein agregó que “las mujeres están controlando las compras eimpulsando un cambio en la economía”.
Este 80 por ciento que representan las mujeres en el consumo se convirtió en una obsesión para algunas empresas que quieren ganarse el guiño del género femenino.
La decisión tomada por Shane Homes tiene que ver con que desoír las necesidades y
requerimientos del género femenino a la larga se convertirá en un peligro financiero: Las mujeres
están gastandomás que los hombres en esa industria en una relación de 55 mil millones de dólares a 41 mil millones. Y también tienen influencia en 90 por ciento de las compras, según publicó el Ney York Times.
Otros datos sorprendentes, provistos por NPD Group, son los que hacen referencia, por ejemplo, a
la compra de insumos de pintura en los Estados Unidos: 47 por ciento de todos los insumos de
pinturavendidos en junio pasado fue comprado por mujeres, en comparación con 42 por ciento en 2003.
Como consecuencia, las empresas están redefiniendo sus estrategias de marketing y diseño, a fin
de lograr la manera de llegar al público femenino. Y esto no aplica sólo a compañías de artículos de belleza o para el hogar, sino a los más variados rubros, como empresas de viaje, automóviles, etc.
Paramuchos, si bien las mujeres siempre tuvieron voto en el poder de compra, ahora, concientes de su poder adquisitivo, lograron que también se las escuche.
Fuente: http://www.thegendergroup.com/pdf/prensa/loquellasquieren_161106.pdf
Argentina / El Mercado femenino se consolida como blanco de los anunciantes, que buscan cada
vez más herramientas para llegar a ellas
Tendencias a seguir dentrodel mercado femenino
Tanto Paula Amadeo, del Suplemento Buena Vida del Diario Clarín, como Sandra Lee Caló, de Discovery Home & Health, hicieron hincapié en que la mujer se inclina cada vez más alejarse de los intereses puramente estéticos para acercarse a las tendencias de bienestar, que incluyen lo estético, pero acompañado de la calidad de vida espiritual y física.
El surgimiento y elperfil de ambos medios fue modelándose según este tipo de mujer que busca disfrutar de lo que la rodea, sentirse bien por dentro y por fuera y está interesada por la nutrición, el fitness, el relax, la medicina, la estética, el estar actualizada y los temas vinculados a la familia, en síntesis, la vida sana.
Las expertas resaltaron que la mujer actual, además, es muy práctica, por lo que todos loscontenidos relacionados con consejos para lectoras, en el caso del suplemento por ejemplo o los pequeños “micros” del canal de cable con “tips” suelen ser un boom. Esta tendencia, fue retomada por Patricia Tomasini, de Mix Play, quién destacó que usualmente la mujer se interesa por estos temas porque debe potencializar al máximo su tiempo, ya que siempre es escaso. Esto se debe a que realiza...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.