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Polar Ice
Enviado por seahorse_v
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Indice
1. Análisis Situacional
2. Análisis FODA
3. Estrategia de medios
4. Plan de medios
1. Análisis Situacional
Actualmente el país esta pasando por una gran crisiseconómica inestable, pero a pesar de todo esto la gran parte de la población venezolana posee como tradición el consumir cervezas, en nuestro caso hablamos del estado Zulia, donde se presta más el consumo de esta por ser una región muy calida, y es muy alto el porcentaje de personas que refrescan sus días ingiriendo bebidas alcohólicas.
Empresas Polar, específicamente Cervecería Modelo, C. A.,pendiente siempre de las necesidades de sus clientes, crea la nueva cerveza en botella de 330ml Polar ICE, para el público que quiere y degusta de la marca Polar, ofreciéndole un producto con menos grados de alcohol y con una nueva imagen.
La nueva Polar ICE, es una bebida que se deja tomar, contiene las misma materia prima con la cual elaboran las tradicional cerveza negra Polar y la misma calidad conque Empresas Polar C. A. elabora sus productos para su distinguido público.
2. Análisis FODA
Fortalezas
Nueva Imagen 330ml (Tercio)
Nuevo Producto
Calidad de Empresas Polar ISO 9000
Precio accesible
Menos grado de alcohol
Dos presentaciones (Retornable y/o Desechable)
Posicionada en la mente del consumidor
Oportunidades
Mercado amplio y poco competitivo
Capacidad de inversión yproducción (aunque se ha visto un poco limitada por la situación actual del país)
Amplios canales de distribución y selling points a nivel nacional e internacional, lo cual permite tener al alcance del consumidor el producto
Preferencia del consumidor por la calidad del producto con respecto a la competencia
Abarca los nuevos gustos del mercado meta
Posee una imagen atractiva LatinoamericanaDebilidades
Poca producción
Pueden falla los canales de distribución, por la baja de producción
Amenazas
Mercado cambiario paralizado
Crisis Económica
Problemas para importar la materia prima de E. E. U. U y Europa
Exportaciones traídas por el gobierno (brasil, etc.)
Cadivi – Control de Divisas
Competidor directo Regional COOL, que va dirigida al mismo segmento o target
Puede bajar la calidaddel producto por no utilizar materia prima importada de los países ya acostumbrados
Que el producto no se encuentre en una temperatura adecuada, porque causaría desagrado en el público.
Slogan
Polar ice, y pásala suave
Ciclo de vida
La cerveza polar ice, es una bebida que se encuentra en una etapa de crecimiento en el ciclo de vida del producto, y cuenta con una gran aceptación en el mercado,cumpliendo con las exigencias de su target y deseando mantener el posicionamiento que esta y la polar normal tiene en el mercado.
Objetivos de polar ice
Complacer las necesidades del sus clientes
Satisfacer los paladares
Posicionarse en el mercado
Ser la bebida refrescante por excelencia del pueblo marabino
Conquistar el mercado nacional
Llegar al mercado internacional como competidorfuerte.
4P
Producto
Polar ice viene en botella retornable, conocida como la tercio de 330ml, con la misma calidad con la que se ha trabajado con sus productos anteriores empresas polar, certificada bajo el iso 9000.
Precio
Polar ice viene con un precio de lanzamiento de 400bs, muy accesible para su público meta.
Plaza
Es distribuida a nivel nacional
Promoción
Polar ICE tiene una aparición...