segmento

2. DESCRIPCIÓN D ELA S7 P´S

A continuación haremso la relación de las 7 p´s que acompañan el producto en cuestión
Empresa: Global wine y spirits
Producto: vino tino Frontera
InvestigaciónCualitativa

En estaprimera etapa quisimos hacer nuestra investigación basándonos en el problema gerencial “Frontera y quienes toman las decisiones no conocen en profundidad a su target, sólo tienen unanoción que son losllamados FirstBuyers”. En base a esto quisimos responder el siguiente problema de investigación: “Identificar cuáles son los hábitos de consumo de quienes prefieren Frontera, talescomo sus gustos yconductas”.
Las preguntas de investigación que contestamos en la investigación cualitativa fueron las siguientes:
¿Cuál es el motivo por el cual prefieren el vino Frontera por sobreotros?
¿Losconsumidores consideran que frontera es para iniciarse en el mundo del vino?
¿Qué importancia tiene la cepa a la hora de elegir un vino?
¿En qué ocasión se consume este vino?

Esto lohicimos a travésde 7 entrevistas en profundidad y un FocusGroup al cual asistieron 13 personas.

Conclusiones Focus Group

A los asistentes no les gustó el vino Frontera, ya que lo encontraronácido, aguado sinningún sabor en particular.
Los asistentes que no consumen Frontera estarían dispuestos a darle otros usos al vino, tales como cocinar, combinarlo con frutas y/o bebestibles.
Existecorrelaciónpositiva entre la calidad y el precio del vino.
El precio es un factor importante a la hora de tomar la decisión de compra.
El diseño del vino Frontera no es coherente con su calidad.*TENDENCIAS NACIONAL Y LOCALES

Estudio revela las tendencias en el mercado de bebidas alcohólicas del país. El consumo se refina cada vez más.
La creciente apertura del mercado nacional estácambiando los hábitos de compra de los colombianos en el mercado de licores.
Así lo demuestra un estudio realizado recientemente por la compañía de investigación de mercados Euromonitor, donde se...